白云边跨界酿苦果 2.7亿进军商业地产至今未开工

2016-01-26 10:08:48 中国经济网

作为白酒行业里典型的一匹黑马，白云边酒业给予母公司白云边集团充沛的现金流，一度高歌猛进，风生水起。

然而，白云边集团接连在传统餐饮和地产业领域争抢资源，却迟迟未见效果，反而因某些原因尝到累累苦果。

长江商报记者调查白云边集团跨界项目发现，两年前收购“老通城”商标，宣称“5年投20亿元”，如今开店4家关门3家。不仅如此，投资2.7亿元进军武汉商业地产却至今未开工。

不过，面对外界对其跨界的种种质疑，白云边集团不予置评。

1月22日，白云边集团企划部蔡女士代表集团向记者回应，目前集团不接受采访，也不协调采访，对记者所关注的酒业以及跨界问题一概不关注、不回应。

高调收购“老通城”宣称5年投20亿成空

老通城酒楼，由汉阳人曾厚诚创立于1929年，以专营豆皮出名，是武汉市知名老字号餐饮品牌，后因长江隧道建设在2006年停业。

2013年2月，武汉光谷联合产权交易所受老通城酒楼委托，将“老通城”商标专用权公开挂牌出让，彼时评估值为225万元，转让价格不低于525万元。

由于关乎老字号存续问题，此事在当年跻身热门的话题，被社会广泛关注。

当时，很多餐饮企业对老通城表示出友好的态度，其中，永和豆浆、醉江月、天龙投资以及湘鄂情均有投资意向。

事关武汉本土老字号餐饮品牌振兴和发展，多数民众认为有实力的餐饮品牌企业着手老通城发展更为有利，尽管如此，老通城被民营企业白云边集团拍得，价格在300万至400万元之间。

业内人士认为，收购老通城，可能是白云边集团利用老字号将资本触角伸到餐饮领域。

记者调查发现，收购后，白云边集团着手建立新店面，真正由白云边建立的老通城店武汉客厅店、武汉161医院旁上东汇商业广场店、光谷广场天桥边的光谷店以及光谷德国街上的一家店面。

不过，经记者实地探访，目前上述四家店面中的三家已经了无踪迹，其中白云边集团首家旗舰店——武汉客厅店，开业不到5个月就闭店，光谷天桥店在开业4个月左右关门，2014年10月13日注册成立的光谷德国街分店，也以关门谢幕。

1月21日，老通城光谷德国街店一位老员工告诉记者，开业以来，该店生意一直不好，最后亏损厉害，就关门了。

截至目前，白云边集团旗下的老通城仅剩上东汇店一家苦撑，“老通城豆皮”目前是湖北省“非遗”保护对象，对于企业来讲无济于事。

彼时，白云边集团收购“老通城”后，返聘老通城原总经理代艺翔作为公司顾问。

2013年，老通城食品股份有限公司注册资本由2亿元减至目前的1亿元，收购后，白云边曾有多种尝试，曾公开称5年投入20亿元投资计划，但因首家旗舰店开业不到5个月就关门，被紧急叫停。

投资地产4年乏善可陈武汉地块当前成驾校

早在2011年，白云边集团就在武汉成立湖北白云边置业投资有限公司，此后成为操作商业、住宅以及城市综合体的项目平台公司。

根据白云边集团官网显示，其已经成功建成湖北松滋白云边酒店并投入运营，位于武汉东西湖“白云边商业展示中心”，在2014年入市，位于积玉桥的白云边总部办公大楼已经投入使用。

1月13日，长江商报记者在东西湖石材城对面找到白云边商业项目，其商业住宅项目位于距离G4高速入口500米处，是方圆几公里内唯一一个商业住宅项目，当天下午，其售楼人员告诉记者，自去年11月开盘以来，第一楼的200多间房，已经销售过半，主要对象来自附近石材城等商户，此外2万方的商业大部分被某石材城作为展示中心。

据了解，该商业住宅由武汉泰顺和投资有限公司投资建设，单价4500元以上。

售楼人员告诉记者，这里从不打广告，非常低调，这是白云边集团在武汉第一个商业项目，也有试验的含义在内。

白云边集团作为本土酒业巨头，在核心商圈项目上，同样也不甘示弱。

2015年2月27日，武汉市江汉区一宗重量级商服用地挂牌出让，白云边集团旗下老通城食品股份有限公司以2.753亿元摘得。

这宗地号为P(2015)013号的地块，位于江汉区黄石路与吉庆街交会处，业内人士预测或为吉庆民俗街改造的“收官”之地。

根据公开资料，该宗地为商服用地，面积10513.87平方米，容积率3.5，商服40年，成交楼面价为每平方米7481元。

记者在1月14日到现场查看，该地块位于汉口老租界历史风貌区内，东侧有建设中的地铁6号线，一侧有荣光堂等一批优秀历史建筑，开发必须保护原有历史街区风貌，据了解，该地块拟建成3.7万方建筑，限高80米。该地块目前还未着手开发，只有一家驾校在其中借地经营。

而在300公里外的白云边酒业厂区附近，青峰水岸白云城的楼盘崛地而起，这家楼盘同样由白云边置业旗下的松滋尚城置业有限公司投资建设，公开资料显示，该楼盘占地近7万方，规划总建筑面积15.75万方，1079户。

受三、四线城市库存影响，其销售并不景气，青峰水岸定于在1月13日正式开盘售房，置业顾问陈林(化名)告诉记者，目前该楼盘的均价在4180元/平方米左右，2万认筹抵5万后，均价在3800元/平方米。陈林反复向购房者身份的记者强调，如果家里或者朋友是白云边的员工，就可以以其名义享受购房优惠，均价只有3300元/平方米，“到时候房产证所有证件的名字都是您的，如果您那位白云边的朋友自己想要再买房，都不受影响。”事实上，白云边作为松滋最大的企业，想要找到一位在其厂里办公的员工亲友并不难。也就是说，所谓的员工优惠如果成立，几乎可以对所有购房者适行。

而记者在松滋采访期间，该项目利用双排座汽车队在当地最繁华的民主路进行巡回宣传，车身广告显示可以抽奖苹果6手机，给准购房者发来的短信称农村户口还可以奖励3万元。

频频多元跨界，屡屡败走麦城

除了介入餐饮和地产，白云边集团还介入冷轧、物流和酒店业。业内人士分析认为，除物流业相对好一点，其在湖北黄石的冷轧业务和酒店业务受经济不景气影响，并不理想。

黄石同大冷轧薄板有限公司成立于2002年11月，专注生产冷轧薄板及下游产品热镀锌卷板，年产能在20万吨。经济下行趋势，也影响到冷轧业，利润极度微薄。

在当地的白云边大酒店也受到影响，1月20日，白云边酒店内部人士向记者透露，白云酒店很大一部分业务都来自松滋当地政府接待，“以前政府接待都在国酒(松滋当地另一大高端酒店)，现在基本都在白云边。”不过，就目前来看，受三公消费影响，其营收形势也不容乐观。

曾经踌躇满志跨界的白云边集团，能否成为赢家？多位受访行业人士均对此持不乐观的态度。

武汉一位餐饮行业人士此前关注到白云边集团收购老通城就持不乐观态度，白云边集团并不具备餐饮运营经验，从白酒业跨界运营餐饮，且是老字号品牌缺乏必要的市场经验。

彼时，白云边集团反聘老通城原高管回来协助管理和运营，但是当时的武汉餐饮市场已经出现分化，来自本土的中餐品牌永和豆浆等，以及半秋山等外来品牌等双双围猎，“老通城”实则困局难解。

在地产方面，虽然白云边早在2011年就介入地产，记者调查发现，那仅是限于工业地产的尝试，且是解决集团内部的供需矛盾，真正介入的是东西湖的泰顺和商业中心项目，虽然位置偏僻，但是当地周边一定范围内无大的商业地产，在一定程度上形成了需求真空，这也是泰顺和中心销售过半的原因之一。

记者调查发现，就在白云边集团实质性、真正介入松滋当地的地产项目时，国家针对住宅市场调整的政策已经影响到县级城市市场，“去库存”成为国家重要任务，在这种情况下，白云边集团的房地产业务去化周期或需延长，一旦延长就会增加置业公司的财务负担，此外其售房成本也会相应增加。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣受访时认为，酒企跨界经营一方面可能会分散自身精力，增加企业管理难度，导致企业不仅未能做大副业，还可能弱化主业；另一方面酒企缺乏房地产、投资等方面的经验，在与专业对手进行竞争时，酒企或会居于下风，这同样应该值得警惕。

不过，囿于种种原因，白云边集团跨界究竟能走多远，大家拭目以待。