上海做强首发经济释放消费活力

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经济日报上海5月22日讯（记者 李景）作为上海第四届“五五购物节”最受关注的标杆活动，“上海全球新品首发季”近日在静安区“海上第一名园”张园以及吴江路启动，一批品牌限时店掀起了上海首发经济热潮。

在吴江路步行街，上海本土化妆品林清轩的快闪店前门庭若市，借助购物节人气，这个仅6平方米的小店刚开张1小时就卖出了50多单新品。“我们的首发新品借助‘五五购物节’平台打通线上线下渠道，在电商细分品类中实现了销量领先。”林清轩创始人孙来春说，上海为商家搭建了良好的平台，企业瞄准时机把最新产品带给消费者。

以节兴商，除了首发新品，首店的落地更能体现城市的市场繁荣度和消费能级。2018年初至2022年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增2.7家首店。今年前4个月，上海新增各类品牌首店375家。其中，全球或亚洲首店4家，全国首店52家，高能级首店合计占比达到14.9%。

2023“上海全球新品首发季”活动期间，预计有逾150家首店旗舰店抢滩上海消费市场。比如，欧邦琪打造全球首家护理体验店，雅诗兰黛手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地，乐高集团推出上海数字化零售首店等。

为更好服务首发经济，方便消费者探店打卡，2023“上海全球新品首发季”期间，中商数据与腾讯地图携手，汇总了上海4年来700多个代表性品牌首店，开发了全国第一张“品牌首店地图”，消费者可以快速便捷地查看附近的品牌首店，并一键导航前往，体验首店文化，感受首发经济魅力。