海信等中国彩电品牌打响大屏反击战

近日，市场研究机构中怡康发布数据，6月彩电市场业绩整体下滑，同比下降15.39%。彩电产业深度整合中，大屏高端消费逆势增长，以海信、TCL为首的国产品牌不断抢食外资品牌份额，占领市场。

彩电业深度调整 大屏消费逆势增长

低端小尺寸产品持续萎缩，高端大屏增长迅猛，这是今年以来彩电业的调整趋势。中怡康6月市场数据中显示：以创维、TCL、乐华三国鼎立的32寸以下小屏彩电市场同比下降88.39%。市场大势之下，猛探之后恐难有反弹。

然而，代表了趋势和未来的大屏彩电市场却呈现出逆势增长。55寸、75寸、80寸、80寸以上大屏产品消费，较去年分别同比增长了56.17%、127.89%、189.66%、81.91%。这是市场消费格局的变更，当然也是产品供给侧改革的方向。

韩系高端市场下滑 国产品牌愈发强势

近年来，以三星为首的韩系品牌高端市场开始整体下滑，而海信等国产家电顺势补位成功，凭借自主创新的显示技术和愈发强势的品牌认知，扩大高端市场份额。

55寸及以上大屏消费成为彩电消费主流。同时，电视产业的深度整合和品牌竞争的加剧，令硬件与内容的双重标准皆被提高。消费者更愿意选择拥有品质和技术口碑的家电品牌，从而大大降低了购买时的决策时间，刚刚因赞助欧洲杯“载誉归来”的海信电视做为名副其实的“中国大牌”成为首选。

据中怡康6月数据统计，海信彩电零售额市场占有率18.67%，位居行业第一。这也是海信连续第十三年占有率第一。

数据显示，海信在55寸及以上尺寸表现均佳，在55寸黄金尺寸段居第一，在65寸、75寸尺寸段均位列前三。海信与国内友商的差距也在大屏产品中逐渐拉开。

站稳全球三强的海信电视，还在积极为未来布局。

7月10日，海信在法国宣布发布了全球首款超短焦4K激光电视，再次引起业内震动。据中怡康最新两周数据显示，海信激光电视已占据85英寸以上超大屏市场49.64%的市场份额，成功超越三星跃居行业第一。