借力“中国风”，看中国白如何玩转国际范！

如今很多本土品牌想要国际化，但国际化不单单在海外开设店铺这么简单，更需要全面的规划。例如营销思路国际化、产品系列国际化、代言人国际化等。如何让民族的成为世界的，不少品牌都做出不同的尝试。

事件还原：中国超模闪耀巴黎歌剧院大道

7月6日，在巴黎歌剧院大道38号，佰草集携手超模游天翼在巴黎出席“中国白国际范”主题活动。活动现场，她与从中国远道而来的粉丝亲密互动，体验了佰草集“新七白”系列产品。活动最后更是上演了“中国白公主”PK国外“白雪公主”的精彩戏码。近几年来，中国超模备受各大品牌青睐，中国超模把中国文化、中国特色带出国门，走向世界。成为推动中国时尚的一股重要力量。整个 “中国白国际范“活动，佰草集先后邀请了中国超模奚梦瑶、游天翼作为证言人，以其独具中国特色的形象和勇敢自信的姿态演绎着属于东方女性独具魅力的中国白。

(游天翼传授美白秘籍)

(中国白公主PK“白雪公主”)

传播无死角：设计精妙刷屏行为

如今，每一个品牌方都希望营销活动不单单依赖大V推动而引爆社交媒体。如何做到粉丝自主传播，并形成刷屏行为。这次佰草集国际范十足的营销对营销人又有何启示?接下来为你细致解读。

进入营销3.0时代，个性化的互动形式是粉丝心中真正想要的。本次活动佰草集更加注重品牌与消费者之间的情感对话。通过斩男季、修炼季、闪耀季分阶段的传播，佰草集深入挖掘消费者内心需求。多平台的多渠道360°整合营销策略，让这次整个营销看上去像是一场众人拾材火焰高的篝火晚会。

想要让“中国白”玩出国际范，佰草集通过病毒视频《代购“中国白”》，引出当下热点话题“代购”。为何外国人跑来代购中国品牌?因为佰草集国内售价要比国外便宜30%。就这样巧妙得抛出了一个开放性的话题，使得粉丝们自主自发得传播，并产出大量优质UGC。。

(谷阿莫病毒视频)

除了viral video，social平台、视频媒体、女性垂直类媒体曝光等方式，佰草集成功洞察年轻消费者画像，了解年轻消费者习惯。充分利用线上线下媒体资源整合，尝试新媒体渠道投放，紧抓《独立日2》、《惊天魔盗团2》等大片纷纷上映之际与微信电影票强强联手，且将单纯的媒介投放玩出了新花样，广告banner位投放同时配合线下ibeacon合作，在终端电影票取票器可直接link佰草集“中国白公主PK白雪公主”的H5。通过H5小游戏，摇一摇等互动形式赠送红包、礼品。成功将线下人群引流至线上，依靠强大的闭环营销模式，佰草集解决企业的投入和回报的不确定性问题，直接提升数10倍推广效果，再一次刷爆话题引导消费者关注。

微信电影票广告位

为了让传播无死角，佰草集还将营销活动延伸到线下。包括广州路演、上海佰草集吴江路门店男模路演以及本次“佰草集中国白女孩”与超模游天翼共同携手耀白法国巴黎，将中国白带出国门的同时，与传播中国白斩男季、中国白修炼季及中国白闪耀季的传播主题环环相扣，整个系列的活动，佰草集打造了全方位、立体式的组合传播模式。

外籍男模线下路演

佰草集广州路演图

佰草集巴黎旗舰店

寻求差异： 中国风玩转国际范

正确的营销策略是佰草集成功的保障。本土化妆品品牌想要成功突围，抓住品牌间的差异化尤为关键。作为现代中草药古方个人护理品牌，不随波逐流的佰草集，产品一贯秉承“古方+科技”的品牌特色，新七白系列也不例外，其明星产品新七白美白嫩肤面膜(昵称大白泥)，传承 “新七白方”精髓，萃取白芨、白芍、白蔹等本草精华，并采用亲肤膜阻隔乳化技术，让产品活性更稳定，效果更明显持久，为消费者带来全新的美白体验， 系列产品也都受到消费者广泛的口碑支持。

纵观下来，本次佰草集“新七白”美白系列的营销。不只是借力“中国风”这么简单，佰草集融合传承与创新，将“中国风“现代演绎出了”国际范”。品牌尝试更多方式、多渠道接触年轻消费者，用话题和创意亮点引爆关注。在这个信息爆炸审美疲劳的时代，佰草集成功的把中西方美学与智慧完美融合。不局限于大V推广，更多通过消费者自主传播提高声量，点燃粉丝热情。其实这也每个营销人应该去思考的问题。