机构:去年中国快消品市场销售额增速创5年内最低

（原标题：机构：2015年中国快消品市场销售额增速创五年内最低）

网易财经6月28日讯 贝恩与凯度消费者指数今日发布《2016中国购物者报告》，报告指出，2015年中国快速消费品市场的销售额增速达到3.5%，为五年来的最低点。

报告指出，中国零售市场格局正在不断发生变化。“小型门店业态将继续保持强劲增长，便利店在去年的销售额增长了13.2%，渗透率增加8.5%，主要吸引现金充裕但时间较少的城市消费群体”。

电商市场方面，报告显示，过去4年，中国电子商务市场年增长率在37%左右，创造了近4万亿元的收入，中国也成为全球最大的电商市场。“婴儿用品和护肤品继续主导电商市场，而口香糖、衣物柔顺剂和大多数饮料品类的网购渗透率较低。大部分个人护理、家庭护理和包装食品等品类的渗透率在中等水平，增长率较高”。

但报告同时强调，过去十年中国零售环境的大卖场在2015年首次出现负增长。其中，在城市快速消费品市场的销售额下降0.2%，客流减少4.6%，家庭年平均购物量下降4.7%。“超市/小超市的增长也颇为乏力，增长率从去年9.5%降低至今年的4%”。

快速消费品方面，报告显示，2015年酸奶销售额增长了20.6%，功能性饮料上涨了6%。“2015年，方便面的销量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%”。

值得注意的是，报告强调，中外品牌之间对市场的争夺也日益激烈化。“2015年，本土公司继续从外资竞争对手手中抢占大量份额，本土公司的市场销售额增长率为7.8%，对市场增长的贡献为109%。这些公司在护肤品、婴儿纸尿片、护发素、牙膏和洗发水品类中的增长最多。外资公司在衣物柔顺剂、婴儿配方奶粉、方便面和啤酒品类中的增长最多，因为外资品牌大力投资营销活动，而且消费者对本土产品有食品安全的担忧，因此转投外资品牌的怀抱。然而在2015年，外资品牌的整体增速依然下跌了1.4%”。（陈俊宏）