本土品牌布局“迪士尼＋” 老字号坚守讲述上海故事

中新社上海6月18日电 题：本土品牌布局“迪士尼＋” 老字号坚守讲述上海故事

作者 缪璐

早在上海迪士尼开园之前，不少商家便嗅到了其潜存的价值，纷纷“跑步”布局相关衍生品。不过，在这唾手可得的巨大商机背后，也有不少老字号依旧坚守自己的特色，立志向世界传达其中所蕴含的上海和中国故事。

“目前迪士尼主题系列新品供不应求，我们正在考虑加大生产量”，老凤祥首席发言人王恩生告诉中新社记者。从乐园内到消费市场上，这类迪士尼授权制造的衍生品几乎涵盖了衣食住行的各个品类，并且收益甚丰。

其授权模式是迪士尼向合作方收取授权费用，然后按照专门的设计生产商品，合作方负责铺设零售点和管理营运，有时候也可能涉及销售收益分成。

数据显示，从2011年至2015年，衍生品业务在迪士尼的收入占比从38.71%提高到41.62%，在营业利润的占比则从23.35%提高到33.48%。

据悉，一件普通的衣服一旦被打上了知名卡通形象的“烙印”，售价可达同类普通商品的3—5倍。而消费衍生品业务一直是迪士尼在中国区最主要的收益来源之一，中新社记者在走访时发现，一条森永嗨啾软糖，披上迪士尼“外衣”后，其价格便从普通超市的人民币3.5元上升至15元。

而商家对“迪士尼＋”的逐鹿，主要还是瞄准了紧随上海迪士尼开园而来的巨大客流。有机构预计，上海迪士尼开园后，其参观人数首年将达2500万人次，成为接待人数最多的迪斯尼乐园。

尽管之前已经尝到旗下大白兔奶糖与法国潮牌agnèsb。(阿尼亚斯贝)公司合作后价格暴涨的甜头，但光明食品(集团)有限公司在面对“米老鼠”时却稍显淡定。

光明食品集团宣传部部长潘建军接受中新社记者专访时表示，在产品中加入迪士尼元素需要寻找两种文化的切合点，如果不能很好地消化、吸收，与光明的特色相结合，那企业也没有必要生搬硬套赶潮流，商机的选择始终是从集团使命、社会责任的高度来思考的。

潘建军认为，光明旗下每个品牌背后都有着一段故事，也是几代人辛勤耕耘的结晶，这些老品牌来自于老百姓的日常生活，有着历史的积淀和文化内涵。

与此不谋而合的还有上海家化联合股份有限公司的著名品牌佰草集，谈及没有加入“迪士尼＋”是否觉得错过了一个商机？上海佰草集化妆品有限公司副总经理刘晔回应道，“热点在社会上永远不缺，但没有必要每一个热点品牌都必须去追逐，去做比较深入的合作。中国品牌要与国际元素相结合，但不只是追求热点，而是首先要知道自己是谁，在此基础上才能得到国际的认可，不能盲目。”

为了配合品牌“古方＋科技”的定位，佰草集在即将推出的全新第三代产品的外包装中，将现已列入中国非物质文化遗产的古代皇室御用的花丝镶嵌工艺加入其中，以期更好的向世界展示品牌使命。

诚如刘晔给记者打的比方那样，“中国女生如果去参加一个国际的party，要穿旗袍而不要穿晚礼服，因为只有旗袍才能衬出东方人的姿态，勾勒出东方美。”(完)