评论：电视购物再次火爆说明了啥？

费雪 （财经评论员）

当电视行业进入低迷之际，电视购物却意外兴旺。

根据商务部方面信息，其6月发布的《2015年中国电视购物业发展报告》中揭示，2015年全国经新闻出版广电总局批准的32家电视购物企业共实现销售额399亿元，同比增长13%，预计2016年产值将接近460亿元。

2015年电视购物销售额13%的增长，意味着甚至比社会消费品零售总额增速高出2.3%，而即使经济低迷，2016年进一步上升到15%。与此同时，在新媒体等影响下，电视行业难以免于冲击，根据《中国传媒产业发展报告(2016)》信息，2015年电视媒体形势并不乐观，电视广告投放量首次下滑。CTR调研数据显示，2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%，时段广告资源量也同比减少一成。对比之下，这说明了什么？

首先，电视购物销售额的增加，并不意味着电视行业的回暖，很可能源自电视行业在广告下滑情况下的业务转型，无论是主动调整还是被动应对。可以预计，未来随着电视经营压力，更多购物类节目还会出现，其增长还会持续。

其次，电视购物受到关注，也意味着更多空白市场受到关注。不少数据均显示，电视观众中，主流观众年龄40岁以上，这个市场在过去受到关注并不多，电视购物其实覆盖了这一空白。大致来说，直播类节目吸引非主流年轻人眼球，淘宝之类网购成为主流人群选择，百货公司则在成熟人群中流行。昔日吸金能力无限的网络电商市场其实已经变为竞争激烈的红海，转化率一路走低，一些传统市场相对之下则具备挖掘潜力。以中国为例，中老年市场其实需要更多关注，电视购物数据向好，意味着这一市场其实是蓝海。

最后，电视购物广告在多年前也曾经火爆过，也是一个暴利行业，这也导致各类投诉以及电视节目停播。直到今天，不少人对于电视购物印象不佳，以商务部报告为例，其中即揭示，只有12%的被访者通过电视购物进行消费，而明确表示一定不会通过电视购物进行消费的被访者高达38%。如今电视购物卷土重来，行业规范必不可少，如何保证消费者权利也成为题中之意，这也是为了市场继续做大。

在热门韩剧《来自星星的你》中，作为剧中人物的韩国国民女神的千颂伊，也是一边和外星教授谈恋爱，一边不时看看电视购物，入手一两件商品。事实上，即使日韩之类迈入发达国家，其电视购物一直长盛不衰。以视频引导购物，并不是新鲜主意，但在网络中却成为估值新贵，电视购物重新回归，或许可以借鉴日韩经验，也有助于改写市场格局。