柳岩加盟酒仙网的背后：互联网＋明星如何释放出更大价值？

几乎请来了“半个娱乐圈”的阿里星球战略发布会刚刚过去，明星与互联网玩“联姻”的范畴内又增添了一个鲜活的范例：性感女神柳岩正式加盟酒仙网，担任酒仙网首席品酒师一职。在跨界合作成为热潮的当下，互联网基因与明星效应的结合将如何发挥出更大价值？

近年来，明星入股或入职互联网公司的情景屡见不鲜，除了高晓松、宋柯、何炅打造出阿里星球的铁三角外，周杰伦成为唯品会首席惊喜官，李湘加盟奇虎360，张艺谋、郭敬明也入股了乐视影业……互联网行业所蕴含的机遇，正在同敏感的娱乐圈产生着化学作用。

“我们也要利用互联网这个工具。”冯小刚在解释入股“选角APP”的动机时如是说。在互联网浪潮的冲击下，娱乐生态中的各个环节均发生着深刻改变，艺人明星势必要面临思维的转型，才能找到更适合自己的发展路径。互联网所覆盖的海量用户，无疑为明星提供了低成本、高效果的宣传平台，使其能够更好地与粉丝进行互动。同时，渠道的影响力向来是明星考虑合作的重要衡量指标，利用互联网这一强势渠道，将自身名气进行最大程度的变现是明星们的强诉求。当然，资本雄厚且给出优渥条件的知名互联网企业，也是明星们焕发事业“第二春“的理想之所。

而对于互联网企业来说，明星们的人脉资源是一种无形资本，而他们所拥有的巨大粉丝群体、市场号召力等也是企业在发展过程中所无限渴求的。从更深层次来看，深谙娱乐圈规则的明星所积累的业界资本，或能在某些方面为互联网行业带来红利。因此，二者优势互补，各取所需，合作是绝对的双赢之选。

此次酒仙网引进柳岩也不例外。明星的超高人气，将有助于酒仙网树立更加时尚的品牌形象，这为酒类电商与娱乐元素的融合提供了想象空间。此外，以性感女神形象示人的柳岩拥有众多男性粉丝，而酒仙网的男性消费者比例占到消费总人数的八成，双方“联姻”后将促进柳岩的粉丝向酒仙网嫁接，从而完成导流及消费转化。

诚然，互联网＋明星的双赢模式值得肯定，但大好的前景并不能掩盖从中涌现出的问题。许多企业专注于明星所能引发的市场效应，而并未对合作的具体方式进行深入思考；一些明星艺人为“捞金”而利用了触网的嘘头，走个过场后就在企业中“销声匿迹”。这些浮躁和缺陷使得为数不少的合作徒有其名或浅尝辄止。互联网＋明星的内涵，绝不仅是投资或商业代言那样简单，内容与项目才是合作得以长久、“双赢”目的能够实现的基础。

对此，酒仙网根据柳岩个人的形象特点与优势专长，为其量身打造了首席品酒师一职。有了新头衔的柳岩不仅将为全国酒友品鉴、甄选来自中国以及世界各地的美酒，并会在口感与配餐方面给出合理化的建议；结合柳岩的时尚视角，酒仙网还将请其加入到酒仙网互联网爆品研发战略，参与酒体设计，从而为酒仙网互联网白酒爆品的打造提供助力。在明确了职能划分与工作内容后，双方的合作变得有据可依，从根本上避免了虚职化、表面化的空洞合作的出现。

自互联网＋的概念席卷全国以来，互联网行业与各行各业的联系日益紧密，娱乐圈热衷于触网既是顺应潮流，也是行业在前行过程中的必然。在单纯的代言形式之后，明星同互联网的牵手也步入了更深的下一阶段。

　　无论是业务合作、资本联姻还是自创公司，明星均会更加深度的参与到互联网企业的日常经营中来。如何拓展双方的合作空间，在方式、项目与内容上纵深纵宽，最大程度的释放这种双赢合作的价值，从而避免互联网＋明星成为下一个泡沫，将成为企业及行业需要深入探索的课题。