与体育赛事长期“热恋” 酒企担心品牌降级

“多年以后的世界杯会不会就是恒大、茅台、苏宁等清一色中资企业在玩？”日前，市场有消息称除了恒大、苏宁之外，贵州茅台也将参与收购AC米兰，消息引来网友关注。昨日晚间，腾讯财经就称获茅台集团董事长袁仁国独家回应：“根本没想过。”

酒业与体育的联姻并不是首次。2000年，成都水井坊有限公司以1600万元人民币购买了四川全兴足球队2000年的冠名权。不过，除此之外，酒业就并未有收购球队的案例。有业内人士称，原因是“白酒跟体育还是不太搭”。

啤酒企业

与体育赛事长期“热恋”

而与体育关系更为密切的啤酒就一直与各种体育项目和体育比赛“热恋”。比如青岛啤酒和嘉士伯等啤酒品牌都热衷于体育项目，前者还赞助了全国多个知名的马拉松赛事，后者对足球比赛的赞助也是“源远流长”，燕京、雪花、金星等也以赞助的方式参与了不少体育赛事。

但是，啤酒企业与体育赛事的关系一直是“只恋爱、不结婚”，至今仍未有啤酒企业买断球队。是购买球队的利益不够大，还是啤酒企业钱不够多？有啤酒企业的负责人告诉记者：“买球队对啤酒企业来说有可能‘弊大于利’。”他解释，包括啤酒在内的快销品牌均主打全国市场，品牌的形象也是全国性的，如果购买某个地区的球队，等于令自己的品牌“区域化”，这对于品牌来说没有任何好处：“而对于专业性强的品牌来说，购买球队的积极意义会更大。”

有分析人士称，体育营销越来越成为酒业的宣传手段，但是体育赛事往往只有短期效果，所以对于酒业来说，重点是要考虑如何维持长期、持续的体育营销策略。（记者林琳）