智能化个性化成互联网理财新趋势 网易金融主打大数据牌

近日，TalkingData发布《2016移动金融应用行业研究报告》显示，随着移动金融用户呈年轻化分布以及新网络技术的应用，智能化的个性理财逐渐成为互联网理财的新趋势。同时， 有关金融科技的互联网产业概念再次成为热点。

不少国内互联网金融公司加快了智能化理财以及移动金融应用方面的布局。其中网易金融从2015年开始进行了业务整合，更多地融入大数据、人工智能以及深度学习等技术，实现金融科技的产品模型，嫁接传统金融机构的需求，以提供智能化和个性化的投融资服务。

布局移动金融生态 大数据成关键竞争力

过去两年间，随着互联网金融的发展以及用户习惯进一步向移动端迁移，互联网理财向移动端发展的趋势也尤为迅速。《2016移动金融应用行业研究报告》显示，截至2016年3月，移动金融用户规模达到8.3亿台，在移动互联网整体用户中的渗透率达到63.7%。

随着智能手机以及移动支付技术的不断完善，腾讯的微众银行APP、蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝APP、平安旗下的一账通APP 等一站式理财平台推出。今年起，网易金融事业部也相继推出网易金融和网易支付APP，在移动端的布局初步完成。

而随着大数据技术的深入发展，互联网金融也从简单的支付、理财的“1.0时代”进入“2.0时代”。通过大数据技术，驱动实现互联网金融自动化、智能化，从而有效降低成本。

业内人士认为，互联网金融下一个风口，其实是在大数据和以数据化、智能化、机器学习技术为依托的，以互联网渠道和技术为嫁接的一种全新的业务风控和产业链整合模式。

网易金融CEO兼总裁王一栋表示，国内互联网金融产业正迎来一个全新的发展机遇，行业监管逐步落实，整个产业也从最开始单纯由互联网+平台的模式开始走向以大数据、金融科技和智能化产品为代表的创新金融服务。在这个过程中，大数据将发挥引领作用。

作为网易官方的金融科技公司，网易金融从2015年5月份成立金融事业部发力互联网金融领域之后，2016年初，成立网易金融旗下首个大数据实验室，利用公司海量用户信息和亿级别用户数据管理和分析维度，结合金融业务实际发展需要，以场景化、技术化和数据化为媒介，将用户的理财、支付、信贷、消费等类金融行为进行分析，以保障数据安全、推动产品创新、优化用户体验的核心部门。 2016年3月份，网易金融大数据实验室发布了国内首份《新中产理财行为分析报告》，提出了聚焦未来最具市场增长潜力的新中产人群，引发了行业内的激烈讨论。2016年5月，网易金融事业部与光大永明人寿在杭州举行大数据保险创新研究室启动仪式，正式开启与光大永明人寿的大数据保险产品研究合作。

新中产成中坚力量，智能化、个性化成理财新趋势

随着移动理财规模的不断增长，在互联网金融发展的过程中，单纯以收益为差异化特色的模式竞争力将逐步失去魔力。据预测，新中产群体将成长为互联网理财的中坚力量，而这个相对高学历群体以理性消费、品质消费著称，财富的稳定健康增长成为关键，对于工作忙碌时间比较紧张的新中产人群，智能化、个性化理财将最大化满足他们的需求。

网易金融国内首份《新中产理财行为分析报告》中指出，中国“新中产”群体以80、90后为主，具有一定程度的理财和投资经历，也习惯用互联网来进行理财和投资决策，具有良好的教育背景，一般而言大学本科以上学历为主，硕士学历也有较大比重，主要分布于国内的一二线城市，其中北上广深等一线城市是“新”中产用户人群的主体。

TalkingData的《2016移动金融应用行业研究报告》与网易金融的分析相吻合，移动金融用户正呈年轻化分布，80后用户占比接近六成，是移动金融的中坚力量。面对海量产品和众多平台，如何提供个性化服务，针对80、90后人群的偏好推进平台和产品的创新，成为移动金融市场的又一重要课题。

提供个性化服务的前提，是有着丰富种类的产品，能对理财者的需求有深刻的理解，并且能将二者进行相对准确的匹配，这就要求平台首先要在金融领域有非常强的专业性，并需要引入智能化的算法。

2016年，网易金融业已成立智能理财项目部门，通过大数据、云计算、智能硬件、机器学习等一系列科学技术，开发具有独立知识产权和科技含量，满足或解决目前传统金融存在的盲区和“痛点”的创新型互联网金融产品。

分析人士认为，随着科技的进步和互联网金融行业的发展，未来能走互联网金融前列的公司，一定要在专业金融的背景下，具备为用户提供智能化、个性化服务的能力，网易作为国内领先的互联网公司，既有传统的门户、财经、邮箱和电商等大数据资源，也有着在移动互联端丰富的产品线，凭借网易互联网领域产品运营经验和技术积累，网易金融已经站上了这个行业的大风口。