企业观 | 业内传言LV或于明天涨价 官方客服：以官网价格为准

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孟令津/文

近日，有业内人士称Louis Vuitton将于6月1日起上调产品售价。

对此，Louis Vuitton官方客服向财经网生活表示，"暂无相关信息可提供，以官网价格为准。"不过财经网生活从Louis Vuitton一销售处得知，"涨价消息属实，具体涨幅尚不清楚，应该在10%以上。"财经网生活亦联络Louis Vuitton中国区媒体对接，截止发稿，尚未得到回复。

值得注意的是，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony曾在财报电话会议上表示，今年将对产品提价更慎重，主要是针对通胀压力的策略性提价，不会再有像去年一样的全球性大幅涨价。他同时提到，这并不意味着没有偶尔提价的可能。

就财经网生活梳理，今年已有包括劳力士、爱马仕、香奈儿在内的多家奢侈品公司进行了价格上调。

但从各家奢侈品集团的业绩或能看出，涨价似乎并未影响其销售势头。据梳理，2022财年，爱马仕营收同比增长29%至116.02亿欧元，首次突破百亿大关，利润率达到创纪录的40.5%。其中，亚太地区销售额66.57亿欧元，为集团贡献了57%的收入；LVMH的收入和利润均创下新高，集团销售收入同比增长23%达792亿欧元，营业利润录得211亿欧元；开云集团销售总额同比增长15%至203.51亿欧元，首次超过200亿欧元，净利润为36.14亿欧元。

此外，全球咨询公司贝恩也在《2022年中国奢侈品市场》报告中指出，一些奢侈品在中国和欧洲之间仍存在较大价差。在过去两年，只有少数品牌采取了全球统一定价的策略。以皮具品类为例，通过抽查领先SKU的价格，发现在未计入增值税退税(10%-12%)的情况下，中国和欧洲的价差达到了25%-45%。其中，入门级奢侈品的价差高于价格更贵的奢侈品。在其他品类中，鞋类的价差较大为25%-35%，而珠宝和腕表的价差则相对较小，这是因为很多珠宝和腕表品牌早在多年前就已采取全球统一定价策略。

谈及奢侈品涨价是否会影响到市场消费，要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷认为："奢侈品与大众消费品的市场心理需求不同。奢侈品的涨价与限量策略能反向推动高资产人群购买。奢侈名品涨价更是一种回归核心客群的奢侈名品策略。尽管涨价受原材料上涨、通货膨胀、外部局势不稳定等因素影响，但奢侈品的涨价更多是一种‘抗风险’与‘品牌价值营销’策略。涨价保持了品牌的高端价值，增加了核心消费人群的品牌认同。通过每年的涨价策略，消费阶层更加分化，起到筛选核心购买力人群的效果。奢侈名品涨价是应对外部经济危机、提升营业额的方式，同时也是品牌高价值的体现。精准聚焦高净值客群，成为其抗风险的巧径。"