2023抖音博物馆数据报告：在抖音看完所有博物馆内容需要27年

5月18日是第47个国际博物馆日，抖音发布《2023博物馆数据报告》（以下简称报告）。报告显示，过去一年，抖音上博物馆相关视频播放总量为513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍；相关视频累计时长达24万小时，在抖音看完所有博物馆内容需要27年。

借由短视频，用户欣赏文博内容从曾经的隔窗观物转变为如今的即时互动。这一年间，共有2013万抖音用户发布过博物馆相关视频。故宫博物院登上抖音最受欢迎的博物馆、用户最爱打卡博物馆两榜的榜首。00后群体偏爱博物馆相关内容。

抖音含99.13%国家三级以上博物馆内容

(资料图片)

00后偏爱博物馆相关视频

国家文物局日前公布数据显示，截至2021年，全国备案博物馆共有6183家，其中国家三级以上博物馆达1218家。99.13%的国家三级以上博物馆内容，均能在抖音找到。

在抖音云逛馆渐成热潮。抖音最爱看博物馆相关视频的省份前五为，广东、江苏、山东、河南、浙江。文博内容借短视频走向更多年轻受众，喜欢看博物馆相关视频的00后占00后群体比例相较其他年龄层同类占比最大，00后对此偏好度最高。

抖音拉近用户与历史的距离。过去一年，博物馆相关话题播放量同比增长165.97%，分享量同比增长558.52%。共有196万名用户，发布446万个视频打卡博物馆，故宫博物院、中国大运河博物馆、布达拉宫珍宝馆、恭王府博物馆、成都武侯祠博物馆，位列用户最爱打卡的博物馆前五。

大众对文博内容的兴趣延伸至文创周边，抖音博物馆文创类视频播放量同比增长435.14%。甘肃省博物馆镇馆之宝马踏飞燕，成年度出圈文创周边，相关视频播放量同比增长13.5倍。抖音助力博物馆激活自身特色的文化资源。

博物馆相关内容累计开播11.6万场

千里江山图成最受欢迎镇馆之宝

如今，去博物馆逛展已成城市居民的生活方式。据全国政协委员、国家博物馆副馆长刘万鸣介绍，中国各类型博物馆集中于一、二线城市，特别是省会城市。受文博资源分布不均等影响，部分偏远地区的居民较难享受到相关的文化服务。

在抖音，博物馆打破时空与资源的限制，流动到更多人身边。根据博物馆相关视频点赞量排序，抖音最受欢迎的博物馆为，故宫博物院、国家博物馆、秦始皇帝陵博物院等。

通过短视频，众多主题博物馆被广泛看见。中国大运河博物馆、西安碑林博物馆、北京汽车博物馆，上榜最受欢迎的主题博物馆前三名。

线上直播已成时代风尚。过去一年，博物馆相关内容累计开播11.6万场，同比增长60%，观看8.2亿人次，总时长达2319小时。军事博物馆、故宫博物院、秦始皇帝陵博物院，获抖音直播观看人数最多的博物馆前三名。

网友扎堆在抖音云上考古，让"睡在博物馆"的文物"活起来"。抖音最受欢迎的十大镇馆之宝为，千里江山图、兵马俑、清明上河图、富春山居图、金缕玉衣、越王勾践剑、马踏飞燕、簪花仕女图、翠玉白菜、青铜神树。在抖音认知文物，读懂历史文明精粹，正在成为人们的一种习惯。

淄博烧烤可溯至2000年前

围炉煮茶西汉即有文物

时下热点背后的博物馆知识，在抖音常能找到解读。

年初，电视剧《狂飙》带火了《孙子兵法》。事实上，《孙子兵法》成书于春秋末期，距今有2000多年历史，是现存最早的兵书。其竹简兵书出土于临沂，为银雀山汉墓竹简博物馆的镇馆之宝。

去年9月，全国首家孙子兵法博物馆还在苏州穹窿山落成。共有63万名抖音用户参与"孙子兵法"文博内容创作，累计发布129万个讲解或打卡视频。

年轻人频频提及的围炉煮茶，所用的茶壶酷似西汉时期的文物铜盉。展于盱眙大云山汉王陵博物馆的许多文物，都像是现代生活里热门的工具雏型，铜鋞像保温杯，分格鼎酷似五宫格火锅……相关视频在抖音累计播放达107万次。

近期备受关注的淄博烧烤，历史可追溯至2000多年前的汉代。早在临沂五里堡汉画像石《庖厨图》中，就曾出现过烤串的画面，这些视频在抖音累计播放达60万次。

短视频拓宽文博讲解方式

多元内容带用户看见更大世界

长期以来，博物馆讲解是观众亲近文物、走近历史的纽带。随着中国博物馆行业的快速发展及观众参观需求的改变，讲解也面临诸多机遇与挑战。博物馆体制、编制及所在地域等因素影响下，讲解队伍不稳定成普遍现象。

中国文物保护基金会理事长刘玉珠也曾指出，博物馆所面临的人才缺乏、人员流动性大、缺少专家型讲解员等问题，是博物馆行业亟待解决的问题。

与此同时，短视频拓宽了文博讲解方式。抖音上的博物馆知识讲解，包含文物解说、实地探访、历史科普、游馆攻略等多元类别，带用户看见更大的世界。

@古猫陪你去看博物馆的抖音账号，如今已累计获得431万次点赞。该团队的创始人汤诗伟毕业于北大考古系，曾从事文化遗产保护与研究15年，后成为成都古建筑设计研究工作所所长，雅安观音阁等省内不少重点古建筑的保护方案都出自他手。

多年来的工作经历，让他对历史文物的理解逐渐深入，也让他思索如何让更多人对博物馆内容产生兴趣。他最终走到台前，带领一批同样有着名校考古专业背景的年轻人，探索文博科普的互联网表达，致力于让博物馆流行起来。

与古猫类似的创作者，在抖音还有很多。95后浙大考古学博士@水星逛博物馆，习惯通过抖音现场探秘博物馆和古墓，把冷门专业内容融于盗墓故事中解说，收获346万粉丝在线围观。90后海归建筑师@夏工在拉萨，为研究古建筑扎根高原7年，和团队花了1000多天保护性改建一座百年神殿，并把故事记录在短视频里。抖音创作者@宝藏猎人董臻，同时还是电台主持人、博物馆志愿讲解员，线上科普3年，他发布了222个作品，促使更多人对历史萌生兴趣，迈进博物馆。

今年博物馆日期间，抖音也推出"发现宝藏博物馆"活动页面，旨在让更多人了解多面的博物馆，并分享艺术内容。