行业观｜低温鲜奶产品迭代：悦鲜活换包装从“牛奶”变“鲜牛奶”，简爱新推娟姗鲜牛奶

林辰/文

财经网产经讯 低温鲜奶是各家乳企不想放弃的阵地。君乐宝和简爱都正对旗下鲜奶产品进行迭代升级。

近日，财经网产经注意到，有用户在社交媒体平台发文，称发现最近购买的君乐宝悦鲜活外包装发生变化。其中包装正面产品名从之前的悦鲜活牛奶变成了悦鲜活鲜牛奶。反面标注的产品类型从杀菌乳变成了巴氏杀菌乳，产品标准号也从企业标准Q/JLB0021S变成了国标GB 19645。

【资料图】

财经网产经在悦鲜活公众号注意到，其3月23日推送中的产品图片显示"悦鲜活牛奶"，但4月15日推送图片已更新为"悦鲜活鲜牛奶"。财经网产经今日在线下门店注意到，在售的悦鲜活产品名和产品类型、标准号确已发生上述变更。

图片来源：悦鲜活公众号截图

根据GB 19645巴氏杀菌乳国家标准的相关规定，应在产品包装主要展示面上紧邻产品名称的位置，使用不小于产品名称字号且字体高度不小于主要展示面高度五分之一的汉字标注"鲜牛(羊)奶"或"鲜牛(羊)乳"。

财经网产经以消费者身份咨询君乐宝液态奶客户服务热线，对方表示，确实悦鲜活在4月底包装换版。因为现在获得了巴氏杀菌许可证，之前没申请下来国标，是因为悦鲜活的杀菌温度时间设置跟常见的不一样，是0.09秒的INF超瞬时杀菌技术，但产品实质没有变化。

"悦鲜活的技术算比较先进的，技术难度很大。从前后营养成分表看，其实也没有变化。"独立乳业分析师宋亮向财经网产经谈到。

另据财经网产经了解，简爱孵化的OP3N在5月初于线上上架了新品OPEN娟姗鲜牛奶。页面显示该产品由湖南朴诚乳业有限公司生产。而该公司80%股份由简爱品牌所属主体朴诚乳业（集团）有限公司持有。此外，OP3N店铺客服介绍称该产品系巴氏杀菌，使用95度（误差3度左右）的温度持续灭菌300-330秒。

不过，简爱在2021年推出的简爱裸鲜奶目前已难寻踪迹。从两者价格对比看，简爱裸鲜奶当初250毫升售价在9.9元左右，950毫升在29.8元左右。本月新推的OPEN娟姗鲜牛奶235克售价在12元左右，820克售价在32元左右。

对此，简爱方面告诉财经网产经，裸鲜奶暂时下架了，迭代鲜奶产品很快上市。简爱不会放弃低温鲜奶这个品类。

"低温鲜奶在一二线城市动销比较好，售价高，毛利也还可以。"宋亮向财经网产经评价道。