优衣库2023年春夏巡展：激发功能性产品多场景传达，持续构建可持续发展经营理念

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为了洞察全国更多消费者对科技文创生活的追求，国际服饰零售品牌优衣库融合中国潮创与世界文创，在全国20省进行春夏巡展，现场巨型MOLLY及UT潮玩馆"空降"，引领打卡新热潮。

近日，优衣库20省春夏新品巡展登陆北京三里屯全球旗舰店。此次巡展汇聚中国潮创与世界文创，打造首届UT潮玩馆，现场更有四大热血动漫IP集结，POP MART巨型玩偶MOLLY、热血龙珠巨型漫画书"空降"。

与此同时，优衣库还推出与时装设计师Mame Kurogouchi（黑河内真衣子）五度联名作品，诠释高品质时尚舒适美学，为女性日常注入美感与舒适穿衣体验。

值得注意的是，今年中国消费市场迎来反弹。人们对户外旅游、轻旅游及周边游等方面的需求有所增加。因此，在这次春夏巡展中，优衣库推出一系列适合大家短期出行的产品，四大速干、透气、高弹、防晒的运动机能系列为消费者带来兼顾多场景的穿搭体验，深受消费者喜爱。

迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受媒体采访时表示："我们观察到，虽然近年来大家的消费观比前几年更节制，但是对于产品的功能性、性价比和品质等方面的要求更强。比如今年3月，在气候还未完全回暖的时候，优衣库的防晒衣却卖得很好。我们分析是因为优衣库今年推出了包括便携防水、网眼透气等多个色彩缤纷的防晒系列，很多人会把它当做是既可以防晒又兼顾时尚的单品。最近气温回升之后，门店内兼顾快干、凉感的 Polo、T 恤等商品同样销售的非常好。"

吴品慧直言："我们今年想要做到把商品的面料、设计，通过直观的门店面料展示和服装穿插场景的展示，以此告诉大家一件服装，其实面料、版型的设计能够做一个好的结合，就能方便你在很多场景间转换。比如凉感 POLO 可以像我这样开会的时候穿。也可以在下班后搭配运动裤去健身房，或者搭配一条裙子去看电影。今年大家逐渐恢复正常的生活状态，都希望能够更多的展现自己，从而拉动了健身热潮。而优衣库在面料基础上也做初版型的升级，为消费者带来兼顾多场景的穿搭体验。"

过去三年，人们的穿着习惯逐渐朝休闲、居家发展。但今年初起，以上趋势有很大的逆转。消费者对版型、颜色都开始有很大的需求。因此优衣库门店的很多商品也回应了消费者的这种需求，其中，春夏新品中的UT就是很重要的商品创新。

谈及未来集团将如何促进可持续发展，吴品慧认为："迅销集团的可持续愿景是希望把服适人生，构建成一种可持续的服装和生活方式（‘LifeWear=Sustainability’新型业务模式，把可持续发展融入到经营的各个环节中），所以‘服适人生’也是一种可持续的理念。"

"而对于未来的优衣库，我们会从几个层面去构建可持续。一是从供应链，从服装的设计、服装的制造和门店经营上减碳，减少对地球的污染。另一个是消费层面，鼓励消费者更好地去选择一些具有可持续发展设计的商品，不管是面料或品牌经营环境，或者是它的使用方式。具体来看，集团打造整个供应链大概有几点：截至2030年，将全部服装面料的约50%替换为环保再生面料。当下，优衣库已有很多产品都在透过科技创新运用再生面料。比如，今年的优衣库防晒衣就有部分款式采用最高达75%再生聚酯纤维面料；速干衣今年首次推出100%再生聚酯纤维面料款；节水牛仔裤透过生产工艺过程的创新（采用纳米泡泡和臭氧清洗结合的创新技术），相比传统工艺，可以有效地节约牛仔制作过程中95%水资源。其次，通过对服装的正确使用，也可以有效减少碳排放。这也是我们一直在倡导的，用服装改变消费方式。另外，除了使用环保购物袋外，所有店铺里使用的都是节能灯具，预计在整个零售方面，自营门店到2030年90%都是绿电。"吴品慧补充道。