厨电器类公司构建第二增长曲线 洗碗机市场将进入高成长阶段

本报记者 冯思婕

4月26日，老板电器发布2022年年报。数据显示，报告期内，公司实现营业收入102.72亿元，同比增长1.22%；实现归母净利润15.72亿元，同比增长18.07%。

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尽管老板电器营收净利双增，但2022年对于整个厨房电器行业而言并不轻松。据东方财富Choice数据统计，6家厨房电器（按申万行业分类）上市公司中，3家营收净利均有不同程度的下滑。另据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年厨卫大家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净）零售额规模为1586亿元，同比下滑9.6%，其中集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

具体来看，集成灶行业作为厨房电器的细分赛道，过去几年增长迅速，2022年受到多方面影响，增速不及预期。

火星人在接受投资者调研时表示，集成灶行业2022年受到一系列影响，市场规模有所下滑，但在厨电行业中，集成灶仍然是最具有韧性的品类，集成灶渗透率提升的逻辑和趋势依然保持不变。

亿田智能在年报中表示，尽管受行业周期、需求萎缩等不利因素影响，相较传统烟灶市场的增长乏力，集成灶行业仍表现出良好的抗压性与成长性，现有市场规模已超过燃气热水器、净水器等其他厨卫大家电品类。

"目前集成灶市场保有量小、渗透率低，在城镇化进程深入推进、新增和存量住宅装修以及产品置换需求持续释放的背景下，未来仍存在持续扩容的空间。"亿田智能表示。

谈及行业未来竞争格局，奥维云网（AVC）厨卫大数据事业部研究总监刘冀元认为，2023年竞争会更加激烈，企业要找准差异化优势并放大。

"一方面是基于性能参数的升级，比如火星人的48.5dB低噪新品，老板电器的全新一代高性能大腔集成灶；另一方面是基于体验与功能的升级，比如帅丰、亿田等的语音集成灶，美的的制冷集成灶等。从长期看，集成灶的产品发展仍将围绕集成的本质不断去放大，尤其是对台上小家电功能的不断整合。"刘冀元表示。

除集成灶外，众多厨电企业也纷纷将目标投向了水洗产品。

火星人相关负责人表示，水洗产品是公司的第二增长曲线，公司会把握战略机遇，坚定不移发力水洗品类。

老板电器在接受投资者调研时表示，目前中国家庭洗碗机渗透率仍较低，未来随着洗碗机在中国市场的不断普及，迭代技术显现，预期洗碗机将迈入长期高速成长的新阶段。2023年公司洗碗机发货量目标增长60%，达到40万台，公司将持续推出更多符合中国厨房家装需求的洗碗机。

"从宏观层面看，洗碗机是全球产业，在欧美市场已深度普及，国内的消费环境已经为洗碗机做了充分的准备；从中观层面看，集成是厨电的大势所趋，火星人首创的集成洗碗机，毋庸置疑是一个新风口级产品；从微观层面看，90后、00后成为消费的主力军，追求品质生活，愿意为好产品、好品质、好体验买单。相信洗碗机一定会跟洗衣机一样，成为家庭标配。" 火星人相关负责人认为。