中国奢侈品市场预计将占25%全球份额 90后正在引领发展

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2月9日，普华永道发布《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》（以下简称"报告"）指出，全球奢侈品市场稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，中国市场规模预计将达8160亿人民币，占约25%的全球市场份额。

从中国内地奢侈品市场来看，高净值人群和90后正在引领发展。报告显示，高净值人群成为中国奢侈品市场的主力消费群体，消费占奢侈品销售额的42%，且未来年增长率将达到约25%，他们偏好投资重奢品类，注重保值增值、稀缺性、独享性和神秘感。

与此不同，轻奢消费者成为中国90后流量竞争的焦点，他们在服饰、鞋类的渗透率相对更高，社交属性、个性化、不断改变与自我奖励成为消费偏好。90后贡献了2021年个人奢侈品市场规模的46%左右，包括Z世代在内的90后消费占2021年中国奢侈品增量市场近六成。

"他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。"普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬建议，奢侈品企业需要通过打造可持续价值链、加快数字化渗透，不断延伸多元产品与服务满足给更广泛的消费群体需求。

免税渠道为中国奢侈品市场发展开辟了新天地，众多国际奢侈品牌加速扩张。报告显示，离岛免税是最主要的免税渠道，占据95%的市场规模，2023至2026年年均复合增速将达32.8%。得益于免税税种多、购物限制低，相比其他渠道更具税收优势，2021年海南离岛免税销售额达495亿人民币，占中国奢侈品市场规模约13%。

值得关注的是，奢侈品牌正在加快数字化转型并优化线上差异化布局策略竞相加速布局官网、微信小程序、京东和天猫奢品等私域和流量平台，在不同线上渠道拥有差异化产品布局，通过优化价格带宽覆盖和产品引流策略，提高用户的终身价值贡献。

报告建议，奢侈品企业应以高净值人群和90后为重心，创新多元化及可持续产品与服务、新奇感品牌营销、个性化消费者体验、沉浸互动式DTC变革，加快线上渗透，重塑客户价值，实现可持续增长。