第一批回乡猫狗带火县城宠物经济，宠物用品外卖订单量大涨138%

农历新年将至，不少在都市打拼的年轻人迎来了近年来第一次返乡。由于怕假期内宠物缺乏照料，很多"铲屎官"选择携宠回乡。没想到，宠物猫狗们来到郊野乡村，很快变成追鸡鸭、拱牛羊、在泥塘里摸爬滚打的"逆子"，令人哭笑不得。

第一批返乡猫狗的"乡村变形记"，不仅引发网友热议，也迅速带火了县城宠物经济。

随着"线上下单、线下30分钟达"的即时零售业态迅速发展，不愿"负重"上路的年轻人，选择返乡后通过外卖的方式购买猫砂狗粮。零售平台美团数据显示，元旦以来，国内县城宠物用品外卖订单量大涨138%，第一批返乡猫狗为县城实体宠物店带来了实实在在的销售增量。

(资料图)

事实上，返乡热潮带火的不仅是"它经济"，也有效刺激了县城消费市场的整体复苏。据美团数据，元旦以来，国内县域超市的即时零售订单同比增长达50.6%。各类年货商品的即时零售订单增幅显著，县城实体零售也由此迎来开门红。

县城宠物用品外卖订单量大涨138%

在上海工作的95后小王，一手提着宠物航空箱，一手拖着行李箱，提前3小时就到了虹桥机场，给一同回延吉老家过年的小猫办托运手续。"在上海没什么朋友，去年养了一只小猫当个陪伴，春节不忍心把它独自留在上海，寄养也不太放心，干脆带回家了。"小王说。

据介绍，像小王这样携宠返乡的年轻人，首要问题是备好猫砂猫粮。"这两样随身带实在不方便，密封不好还会变质。"小王告诉记者，自己也考虑过网购，但老家物流速度太慢，怕小猫会饿肚子，"查了一下发现老家和上海一样，也有宠物外卖服务，决定回去之后再买。"

"回农村的萨摩耶，已经从白色变成了灰黑色""第一天毛色雪白如云，第四天黑云压城"……社交平台上，第一批带宠回家的年轻人有诸多类似吐槽。回乡几天后，无论是哈士奇、萨摩耶还是短腿柯基，都变成了在泥潭打滚的"小土狗"，逼着宠物主们到处寻觅宠物清洁用品。

"泥里的细菌可能会导致皮肤病，幸好在老家也能买到以前用的宠物专用湿巾，每天可以给它简单擦一下。"带着一只比熊回湖南过年的沈女士说，"宠物店东西挺全，我还外卖凑单买了些罐头零食。"

晋江市奇奇宠物的老板告诉记者，12月开始，外卖订单明显增加了，"正常一个月平均300多单，这两个月能涨30%左右。现在我们几个店员24小时轮班接单，有时候半夜2点都有新订单。"他还提到，不少消费者在购买猫砂等刚需用品时，还会顺带宠物零食和玩具，给门店带来了销售增量。

零售平台美团数据显示，元旦以来，国内县城宠物用品外卖订单量同比大涨138%，其中宠物湿巾订单量增长达301%，各品牌猫砂增长178%，猫狗粮增长115%。

▲元旦以来，国内县城宠物用品外卖订单量大涨138%。

返乡热叠加春节消费季，县城消费市场焕新生

宠物经济仅仅是一个缩影，返乡潮之下，整个县城消费市场迎来旺季。记者走访发现，习惯了"外卖买一切"的年轻人回到家乡后，开始从附近的超商、社区小店下单年货等商品，将消费留在了本地。

"以往，我们全家人会开着车去超市里买保健品、坚果礼盒、红酒等大件年货。"回苏北某县城过年的00后小陈提到，"但是年前商店总是人挤人，如果外卖直接下单，省去了排长队结账的功夫，还不用自己搬上楼，方便多了。"

▲习惯了"外卖买一切"的年轻人回到家乡后，也倾向于通过外卖下单年货商品。（摄影：李鸣）

美团数据显示，元旦以来，国内县域超市的即时零售订单同比增长50.5%，各类年货商品的即时零售订单涨幅明显，其中，整箱牛奶的即时零售订单同比增长了103%，环比增长142%，坚果礼盒增长了37.5%，水果礼盒增长了168%。此外，县城美妆日化订单量也增长了40.7%。业内人士分析表示，返乡潮叠加春节消费旺季，有效刺激了县城消费市场的整体复苏，在即时零售业态的带动下，各地的实体门店迎来了开门红。