跨境电商政策“春风”频至 机遇和挑战并存

当前，我国早已成为电商产业发展最成熟的市场，但随着国内电商渗透率日益饱和，以及更多元化的消费需求，更多企业将目光瞄准了全球跨境电商，这也成为电商行业未来发展的重要方向。

跨境电商政策"春风"频至

从总体规划来看，跨境电商近年来已经成为了行业的重要趋势。2022年，2批综试区的获批利好电商平台出海，从政策上扶持跨境电商行业的发展。截至目前国家批准设立七批共165个综试区，对跨境电商扶持力度大。

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网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，增加跨境电商综试区，既是对跨境电商的扶持，也表明对之前跨境电商试点的肯定，也希望传统国际贸易转型升级。目前，跨境电商综试区已经基本覆盖全国，在长三角、珠三角等地形成了跨境电商综试区的集群。跨境电商综试区根据自身产业基础和资源禀赋形成了发展特色，但更多综试区的获批，也表明各综试区之间的竞争将加剧。

从企业布局来看，2022年以来，拼多多、阿里、字节跳动、微软等企业都在不断加码海外电商。比如，拼多多推出出口电商平台Temu、微软测试上线跨境电商新平台、字节跳动持续加码出海电商板块、阿里巴巴持续投资Lazada等。

张周平认为，2022年中国跨境电商行业总体还是保持稳健发展的态势，面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击，跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势在稳外贸过程中发挥了重要作用。

有机遇也有忧患

据网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示，2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7万亿元。2017-2021年中国跨境电商市场规模（增速）分别为8.06万亿元（20.29%）、9万亿元（11.66%）、10.5万亿元（16.66%）、12.5万亿元（19.04%）、14.2万亿元（13.6%）。

事实上，尽管中国跨境电商经历了几年的高歌猛进，但也已经进入了调整转型期，部分跨境电商卖家面临着转型和压力。

2021年，亚马逊曾发生"封店事件"，对行业造成了深远影响。业界有分析认为，亚马逊事件让部分商家知道，选择单一平台具有很大风险，这对于新平台来说是一件好事，而新平台会有平台红利，也会给卖家更多的机会。

除此之外，跨境电商还发生过Paypal冻结账户的事件，随着各种纠纷和突发事件的增多，跨境电商也亟待加强合规工作，同时需要加快参与规则制定的步伐。张周平表示，经历过亚马逊"封号事件"后，合规化成为跨境电商企业发展的共同选择，企业纷纷改变以往的营销方式，营销的方式往符合平台规则的路径进行。

张周平认为，上述事件总体暴露出解决发展中的合规问题已经迫在眉睫，跨境电商卖家需要关注诚信、税务、知识产权保护等方面的问题。他建议企业在发展跨境电商时要做好两方面工作：一是要做自我评估。包括平台选择、品类选择、人员布局等一定要根据企业自身经营情况而定，不能盲目跟风。二是减少试错成本。在发展中，要采用小步快跑的方式，把握好发展跨境电商的节奏。

未来有什么趋势？

在过去的2022年，我国跨境电商依旧保持快速增长的态势。据海关总署数据，2021年中国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元，同比增长15%，其中出口1.44万亿元，增长24.5%。

2022年，跨境电商企业寻求资本化的道路上，不少企业都已经登陆了资本市场，或不断推进IPO的进程。张周平指出，我国跨境电商进出口规模持续大幅增长，创出新高，诸多行业内企业乘着赛道火热的"东风"积极寻求扩张。然而，想要获取充裕的资金，资本市场是企业不二的选择，于是诸多跨境电商踏上了IPO之路。"2023年将会有更多的企业走向资本化的道路，借助资本市场实现企业更好发展。"

未来，跨境电商领域还会迎来哪些趋势？

张周平表示，2023年中国跨境电商正步入品牌出海黄金时代。随着更多跨境电商第三方平台的出现，包括很多海外本土电商平台对中国卖家开放，也将加剧各大跨境电商平台间的竞争，跨境卖家有更多的选择。

朱秋城则指出，未来跨境电商的最佳模式一定是线上线下结合，业界观察到2022年开始不少企业都在纷纷布局线下的跨境电商实体店。通过线上线下结合的模式，满足客户差异化的需求，制造流行话题。

朱秋城还表示，跨境电商未来几年数据的透明化和规范化会成为大势所趋，同时跨境电商B2B模式依然是主流。未来将在着力跨境电商B2B方式相关环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面探索创新。对于广大跨境电商企业来说，除了享受更多的政策红利的同时，合规化经营，分享数据也同样是大势所趋。