电商忙碌年货节 或成采购年货重要渠道

近日，各个电商平台先后开启了年货节的促销节奏。

(资料图片)

电商忙碌年货节

临近年关，2022年最后一场电商大促又开启。作为最后的压轴出场，年货节因临近年关而备受关注，被看成是提振消费的重要大促。

从多个平台发布的规则来看，今年的年货节玩法也有些许变化，例如一些平台取消了满减规则，而是直接采用一件立减的规则，另外平台对于物流与服务体验等也始终关注。

各个平台都已蓄势待发。淘宝、天猫已正式进入年货节预热期。据了解，今年淘宝、天猫首次取消了跨店满减的玩法，改为官方直降立减5%-15%；除此之外，首场元宇宙直播也在准备当中，预计将于年货节期间上线。

京东将活动划分为预热、跨年期等五个阶段，包括新年焕新、实惠过年、家乡味道和年礼到家等四个核心场景，分别提供包括跨店满减和限时红包雨等在内的不同优惠和玩法。另外，也支持优惠券、总价促销、京豆等多重权益的叠加使用。

拼多多2023年年货节在12月26日正式启动，活动持续整整15天，平台将投入30亿元的站内资源和红包雨。期间，平台将联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为"多多好年货"保驾护航。

抖音、快手也于12月19日开启了年货节招商大会。本次年货节，抖音多元玩法将围绕货架场、内容场、财经及千川三个领域开展，并再次升级。其中，跨店每满减、消费券、超值购是本次年货节期间货架场景的核心玩法。

快手年货节时间是12月5日至1月2日，快手电商宣布年货节期间将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家年货节生意增长。

除此之外，国美、苏宁以及唯品会等也暗自蓄力，围绕年货节这个促销节点做准备，为年度业绩目标做冲刺。据悉，苏宁易购主打一个"新"字，以旧换新，向用户推荐一批实用、价优的新年货。国美在线下门店推出以旧换新、爆款七折等优惠活动。唯品会则在APP上推出了"好逛"频道年货节专区，提供千万级专项流量扶持。

已渗透到人们的生活中

临近年底，消费者纷纷着手购置年货，各大平台陆续推出年货节规则，能否推动行业发展？

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，各大平台在发力的同时，也要让人们享受到春节的味道。她指出，今年的其他大促显得相对低调，所以电商们想在年度压轴的年货节，抓住消费者心理，赚钱一波红利。"当前消费者对价格会更为敏感，选择购物上也会颇为理性。但年货节以电商方式已经渗透到人们的生活中去，少了它似乎也就少了些年味。"

消费者蒋女士表示，随着各个平台规则的发布，自己也会根据需求在各个平台上购买东西，自己周边很多人也开始采购年货，相信年货节将成为人们采买各种物资的重要渠道。

业内人士则对媒体指出，优惠规则简化或将带动年货节销售爆发。电商平台数据显示，12月下旬以来，年货、兔年礼盒等关键词搜索量大增，对于国货品牌来说，"年货节"预计将迎来一个销售高峰。

除此之外，年货节也为乡村、中小企业带来了更多机会。从各大平台公布的招商政策来看，帮扶商家，助力农产品上行等都是平台所关注的战略。近年来，包括拼多多、京东、淘宝天猫、抖音、快手等在内的平台都非常关注下沉市场，希望打通线上线下闭环，帮助实现乡村振兴。

当然，年货节也面临着一些挑战。例如，在电商刚刚兴起之际，物流的问题常常困扰消费者。经过这些年投入大量资金、人力搭建仓储系统，物流问题已得到了有效改善，但在大促的前提之下，物流能否为消费者带来良好体验，仍值得关注。

公开数据显示，今年12月1日全国快递日单量再次突破1000亿件，到了12月中旬，全国物流发货量环比增长趋势更加明显，这或将为物流系统带来些许压力。

此外，平台之间的竞争也不可忽略。在莫岱青看来，随着直播电商也向年货节发起冲击，传统电商办年货节的挑战也会不断提升。"不难看出此类电商大促，今后直播电商的参与度也会越来越高，他们对传统电商的竞争力会加强，当然未来彼此之间的合作也会日渐增多，从而达到共赢。"