换帅重组中国市场，Zara还有多少机会

大中华区换帅，重组中国业务，西班牙快时尚巨头Zara母公司 Inditex集团对中国市场"不死心"。凭借旗下快时尚品牌Zara多年的开疆拓土，Inditex集团在中国快时尚领域占据着一定的地位。然而，随着近年来国潮元素走红，本土品牌崛起，国外快时尚品牌逐渐走下坡路。Inditex集团也不例外，伴随着关店收缩战略，Inditex集团在中国市场还有多少机会？

难舍中国市场

【资料图】

对于逐渐"失势"的快时尚品牌而言，中国市场一是块"肥肉"。12月20日，有消息称，Inditex 集团正在重组中国市场业务，并已提拔 Eugenio Bregolat 接替 Eva Serrano出任新的大中华区总裁。

据了解，Eugenio Bregolat 加入 Inditex 集团已超过十年，一直在中国上海任职，对中国市场颇有研究。不难看出，Inditex 集团在中国市场业务层面、管理层面作出的调整，寄托着一定的希翼。

对于Inditex集团，普通消费者或许有些陌生，但提到该集团旗下的快时尚品牌Zara，知道甚至熟悉的大有人在。

2006年，Inditex集团推动旗下快时尚品牌Zara进入中国市场，一路高歌猛进，高峰时期在国内市场开出超190家门店，而其当时在上海最繁华商圈南京西路开出的2000多平方米的中国首店，更是赚足了眼光。随着此后多年的发展，Zara一度在中国快时尚领域与H&M、优衣库占据着三巨头的位置。

在Inditex集团层面，中国市场也一度是重要的发力市场之一。Inditex集团资本市场总监 Marcos Lopez 此前表示，公司对"中长期在中国的机会"充满信心。"中国的潜力依然巨大，将继续成为集团的优先事项之一"。

中国鞋服行业独立分析师程伟雄表示，在过往多年的国际品牌通过在国内一二线城市渠道布局，已经形成一定的品牌时尚消费群体，中国市场日趋成熟，不再只是亚洲市场的补充，而是随着生活水平和经济发展成为亚洲市场的重要核心市场，进一步加码中国市场是每个国际品牌的选择。

虽然Inditex集团不断强调中国市场的重要性，也有意发力中国市场，但不可否认的是，Inditex集团在中国市场正在走下坡路。

近年来，Inditex集团业绩受到较大影响。财报数据显示，2020年上半年，Inditex集团亏损15亿元；2020财年全年，Inditex集团收入同比下滑27.9%至204.02亿欧元;净利润下滑69.6%至11.06亿欧元。

基于此，Inditex集团在2020年6月宣布2020-2022发展计划，将在全球范围内永久关闭旗下1000-1200家门店。

Inditex集团的这种收缩战略在中国市场尤为明显。2021年初，Inditex宣布将关闭旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三个快时尚品牌所有实体门店，仅保留官网和天猫旗舰店等线上电商渠道。2022年7月，Inditex集团再次宣布停止中国市场线上电商渠道在线订单服务，这被业界认为是Inditex集团三大快时尚品牌彻底退出中国市场。截至目前，Inditex集团只保留 Zara、Massimo Dutti、Oysho 和 Zara Home在中国市场的运营。

关于Zara品牌，其在中国市场的关店潮早已开始。2017年，Zara关闭了国内最大的旗舰店；2019年6月，Zara接连关闭了两家北京核心商圈的门店，随后的2019年底，Zara关闭武汉所有店铺。

就布局中国市场相关问题，北京商报记者对Inditex集团进行采访，截至发稿未收到回复。

优势渐失

事实上，不仅Zara一家快时尚品牌在走下坡路，H&M、优衣库、Gap等快时尚品牌近两年的日子也不好过。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店；同时，该品牌的在中国的最后一家线下门店也永久关闭。6月24日，H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。截至2022年2月28日，H&M集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家。而在H&M集团的计划中，2022年新开和关闭门店的数量分别为95家和224家。H&M二季报显示，其在中国市场销售额下降28%。

优衣库母公司同样在2022财年中报披露称，中国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店。2022年11月期间，美国快时尚品牌Gap出售大中华区业务，退出中国市场。

在业内人士看来，国外快时尚品牌逐渐不受欢迎的原因，很大一部分在于本土快时尚品牌崛起，促使行业竞争加剧。随着国潮文化的发展及影响，消费者对于本土品牌的接受度逐渐提升，外资品牌的优势逐渐不在。

"近两年来，随着本土品牌向一二线市场发展，在渠道、产品创新层面投入的加大，本土品牌与外资品牌的竞争博弈加大，外资品牌市场份额受到一定的压缩。"程伟雄补充表示。

在外资快时尚品牌"失势"之际，一些本土快时尚品牌逐渐崛起。

2022年"6·18"期间，本土快时尚品牌Urban Revivo排名女装类目第一，此前长期位居榜首的优衣库此次排名第二。另一本土快时尚品牌MO&Co位居第三，ZARA位列十二。与此同时，太平鸟也在近两年凭借不断的创新发展，成为本土快时尚领域重要的存在。2021年，太平鸟营收规模突破百亿规模。此外，本土运动服饰品牌李宁、安踏、特步等品牌逐渐崛起，安踏甚至一度超越阿迪达斯等外资运动巨头。

虽面临着一定的竞争，外资快时尚品牌也并不想就此放弃中国市场这块肥肉。据了解，Inditex集团在关闭门店的同时，在电子商务领域投资10亿欧元，加速发展线上业务。而H&M、优衣库等品牌也都不断推动数字化转型。