企业观 | 元气森林柠檬茶产品矩阵再添一员，超可果粒柠檬茶主打“摇一摇，摇匀果粒”

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林辰/文

财经网产经讯 元气森林对柠檬茶品类的重视日益显现，其在该品类至少投入了冰茶、啊打乌龙柠檬茶、超可果粒柠檬茶三款产品。

近日，财经网产经在某电商平台发现，在冰茶从测试产品转入官方旗舰店正式发售之际，多家私人店铺也开售了元气森林旗下的超可果粒柠檬茶。根据后者的外包装宣传，该产品在浓缩柠檬汁之外，还添加了橙囊胞、橙果肉、橙汁浓缩苹果汁和白砂糖、食用香精等。

或许是为了配合的"摇一摇，摇匀果粒"的宣传，包括"真果粒超可"、"真VC超可"在内的部分宣传语及图案也在瓶身包装上倒置印刷。而相关用语不难令人联想到上市多年的农夫果园和美汁源果粒橙。

从定价看，超可单瓶在8-9元左右，显著高于5-6元左右的冰茶和啊打乌龙柠檬茶。一位渠道人士向财经网产经介绍，其在售的超可是第一批新品，系今年8月生产出来，保质期9个月。还有知情人告诉财经网产经，超可还处于测试期，未正式铺开卖。

对于热门品类，元气森林采取了多产品矩阵的策略。除却上述柠檬茶领域的三款产品，财经网产经注意到，北海牧场为大股东的北京夏日椰王电子商务有限公司在去年年中申请注册"夏天的风"相关商标并推出同名低糖椰汁。

时隔一年，元气森林（合肥）食品科技有限公司也在今年7月于椰子水、椰子汁等饮料范围申请注册了"COCONUT BREEZE"商标。不过，前述知情人表示，元气目前还没有相关产品。