“沉浸式”调研直播走热 理性看待赛道投教AB面

作者：朱妍

在震荡市况下，基金公司频频创新理财直播形式，以加强投教与服务。其中，走访调研类"沉浸式"直播逐渐脱颖而出，并成为业内新趋势。在部分知名基金销售平台上，已出现近20场相关直播，部分播放量近80万。

近期，天弘基金的一场调研直播走进库布齐沙漠的"万亩光伏基地"，实地向屏幕外的基民科普了光伏发电、治沙、惠农的知识点。对此，有网友评论道："没想到一块光伏板藏着这么多知识点。"天弘基金方面提供的数据显示，该场调研当日观看量和观看时长均为年度高点，人均停留时长达33分钟。

(资料图片仅供参考)

无独有偶，中欧基金在直播中调研了一家深耕光伏和储能的公司，并对比了国内外储能市场不同的发展特点与趋势；汇添富基金近期的直播中，基金经理深入"无人工厂"、光伏电站等进行调研，帮助投资者了解产业上中下游情况。

随着越来越多基金公司的试水，调研直播这种"沉浸式"的投教科普形式，渐渐成为一股新潮流。在蚂蚁财富平台上，截至12月2日，富国、国泰、中欧、天弘、鹏华、兴银、汇添富等16家基金公司，已上线18场调研直播，基金经理线上呈现调研一线的内容，并与投资者交流互动。

从用户反响来看，这种知识点密集、可实时互动的"沉浸式"直播形式，颇受青睐。数据显示，调研直播用户的平均停留时长是日常直播的2倍，多家机构调研直播的有效互动评论占比创年度新高，且单场直播的新增订阅用户数是往常的3倍。

"我们第一场光伏专场的调研直播，截至目前累计播放量近80万。直播当天还收到了不少用户的反馈，并期待能看到对更多行业的探索。"汇添富基金相关负责人说。

天弘基金相关负责人表示，以往讲课式单向输出投资方法和理念，已无法满足用户的投资信息获取需求，调研直播是个新方向，未来公司计划每季度会策划1至2期调研直播。

多家基金公司表示，希望能通过调研公司、行业的直播形式，帮助投资者告别"盲目"投资，在树立更为正确投资观的同时，加深对基金投资的信任感。

值得注意的是，当某一赛道短期出现大涨时，相关内容的直播会获得基金公司和投资者更高的重视度。道乐研究院数据显示，今年6月新能源板块快速上涨阶段，蚂蚁财富、天天基金等平台的直播内容中，"新能源"这个关键词出现的频率位居当月第二，仅次于"投资"，单场直播最高观看量超过54万次。

业内人士认为，实地调研直播有其投教的正面性，可帮助投资者了解赛道背后的产业逻辑，但具体直播时要注意客观立场，以免放大投资者的乐观情绪。同时，基金公司进行调研直播并不意味着实际的资金布局，投资者观看时还要保持理性、重视风险，避免直接"抄作业"。