“博”见•洽闻丨进博会见证蒙牛“世界牛”成长：产品、标准、形象开启国际对标

林辰/文

(资料图)

今年进阶全球乳业第7位的蒙牛，在第五届中国国际进口博览会上带来了自身汇聚全球乳业资源的新动态——控股的妙可蓝多，作为中国首批掌握原制奶酪技术企业之一，继续保持奶酪品类及儿童奶酪棒单品全国市占率第一。

与此同时，旗下首款应用全球创新成果的瑞哺恩恩至及全球首款沙漠有机婴配奶粉瑞哺恩菁至产品均率先通过新国标注册。海外并购的贝拉米，旗下有机婴儿配方奶粉也获得美国食品和药物管理局（FDA）注册许可，成为首个进军美国市场的中国奶粉品牌。

从引入全球优质乳源供应中国消费者，到以中国高品质产品角逐世界乳业市场，蒙牛展示了中国乳业开放交流的坚定选择。

布局生产基地开展科研合作，蒙牛品质国际化对标持续进行

11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会在上海举办。作为进博会忠实的"老朋友"，蒙牛集团第五次参展，携旗下雅士利、贝拉米、酪鲜生以及合作伙伴阿尔乐等品牌集体亮相，参展面积也从首届进博会的200平方米，扩大到本届的700平方米，参展产品涵盖液态奶、奶酪、婴配粉、婴幼儿辅食等多个品类。成为本届参展面积最大、品类最丰富的乳制品企业。

贝拉米展台

财经网产经注意到，本届进博会上，多家乳业企业带来了自身拥抱全球化，拥抱中国机遇的新进展。从筛选海外高品质牧场、兴建工厂向中国供应奶粉，到结合中国母婴现状、携手中国科研机构研发符合中国家庭定制化营养需求的高端产品，再到与用户一同参与碳中和进程，乳业行业正不止于提供高品质的消费产品，也希望构建负责任的消费场景。

据蒙牛方面介绍，公司正进一步加强产业链、供应链建设，加大创新研发投入，持续完善"从牧草到奶杯"的全产业链质量管理流程，引入国际领先的"4Q"质量安全管理体系，用数字化、智能化手段覆盖养殖、加工、物流等各环节，全封闭监控生产、全流程动态检验，确保蒙牛的每一包牛奶质量过硬、品质上乘，不断满足消费者对安全、营养、健康乳制品的需求。

近年来，蒙牛对标全球最严标准，启动了"欧盟对标项目"。该项目对114项原料指标、38项产品指标进行了升级和补充。目前，蒙牛的旗下巴氏杀菌乳、发酵乳等八大品类在国内率先通过欧盟标准产品认证，成为中国乳制品行业首家、也是目前唯一一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

妙可蓝多展台

"集团将始终坚持企业的发展愿景，继续走好脚下的路，助力增强国内国际两个市场两种资源联动效应，致力于为全球消费者打造高品质的产品，为全球乳业发展做出新的更大贡献。"蒙牛集团总裁卢敏放谈到。

作为中国最早实施"走出去"战略和国际化程度最高的民族乳企之一，蒙牛按照双循环布局，一方面汇聚全球资源，满足国内消费升级需求，为国内外消费者提供更优质的产品和服务；另一方面，积极开拓全球市场，在国际上不断提升蒙牛品牌影响力，引领乳业高水平对外开放。

经过多年发展， 蒙牛不仅在国内建立了41座生产基地，还在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚也建有海外生产基地，全球工厂总数达68座，年产能合计逾1000万吨。同时，蒙牛积极布局海外高品质奶源，在澳大利亚拥有原料乳加工商Burra Foods、有机婴幼儿食品商贝拉米，利用他们在当地奶源、物流、分销网络等优势，为蒙牛开拓海外市场提供了更广阔空间。

雅士利展台

奶源基础上，蒙牛也积极开展科研项目。在北美、欧洲建有跨国研发中心，并与国内外多家知名科研机构进行战略合作，在饲草料种植、养殖与加工、乳业基础科学、产品创新等领域开展联合攻关，在智能制造、原奶保鲜、益生菌、质控技术等领域实现长足进展。

品牌营销将迎世界杯"大考"，蒙牛国际化形象输出有条不紊

蒙牛在国际市场的布局不止研发生产端。即将开幕的卡塔尔世界杯，蒙牛作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商，将通过这一全球顶级体育赛事向世界展现中国乳品企业风采。

早前，"随变"系列冰淇淋成为蒙牛首支登陆卡塔尔的产品，该订制产品以夺目的球队配色作为主视觉的包装，将在当地赛场内外同步出售。

世界杯顶级赛事之外，蒙牛也借与中国航天基金会、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内外顶级IP的长期战略合作，持续引领中国乳业品牌走向世界，推进中国故事和中国声音的全球化表达，促进中国品牌、精神和文化输出，全面提升品牌国际影响力。

根据2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，蒙牛以15%的品牌价值同比增速位居中国乳业第一。

值得一提的是，蒙牛ESG领域工作进展正连续获得国内外权威认可。其中，蒙牛双碳案例入选了中国企业气候行动（CCCA）《2022企业气候行动案例集》；蒙牛已连续3年斩获中国社科院企业社会责任发展指数乳业第一；今年，蒙牛MSCI ESG评级从BBB级跃升至A级。

今年9月，在印度新德里举办的世界乳制品峰会上，蒙牛旗下中国圣牧获得国际乳品联合会（IDF）颁发的"气候行动创新奖 Climate Action"。

本月初，蒙牛又入选了2022年亚太经合组织（APEC）工商领导人中国论坛的"可持续中国产业发展行动"2022年度产业案例。

当前，蒙牛也已成为国际乳品联合会(IDF)、全球乳业论坛组织(GDP)、消费品论坛(CGF)、世界经济论坛工商理事会(WEF-IBC)四个国际组织的高级别成员，是首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球"乳业净零之路"气候倡议的企业之一。

"历经20多年的发展，蒙牛从草原走向世界，成为全球TOP中最年轻的乳企。"卢敏放谈到，未来，蒙牛将坚持"草原牛，世界牛，全球至爱，营养20亿消费者"的愿景，以中国乳业新发展为世界提供新机遇，不断深入和强化乳品领域的全球治理，为推动中国乳品市场的日益繁荣、全球乳业的高质量发展作出新的更大贡献。