“双11”预售战打响 彩电涨跌背后的深层逻辑

10月25日，多平台"双11"预售战已经打响，彩电产品的价格战尤为激烈。经过近年来几轮大起大落后，面板行业再一次呈现出走出谷底、缓慢回升的迹象，对于彩电行业而言则意味着造价、成本的上涨，不过在业内观点看来，成本上涨并不意味着终端售价攀升，相反，今年"双11"期间，大多数彩电产品或许还要再一次踏入价格战的怪圈。

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波动之中的应对手段

北京商报记者在淘宝等平台看到，redmi MAX 86英寸大屏4K彩电原价9999元，预售折后为5899元，三星75英寸彩电原价5699元，预售折后4999元，创维90英寸120Hz电视原价9999元，预售折后7999元，记者统计发现，"双11"预售期间，彩电产品的优惠力度普遍在2000-3000元之间。

此外值得注意的是，面板价格的回升对彩电行业也将产生影响，10月下旬，部分面板价格企稳，其中电视面板更是集体迎来涨价。目前，多家机构看多四季度面板行情，具体到电视面板领域，65英寸、55英寸、43英寸、32英寸均迎来涨价，均价分别为107美元、81美元、48美元、27美元，环比上月均上涨1美元。其中32英寸涨幅最大，达3.8%。

不过在专家看来，尽管面板价格上涨，但在可预见的未来一段时间内，电视价格未必会水涨船高，面板行业周期震荡已经是常态，彩电企业与面板供应商之间"颇有默契"，在面板价格处于低位时积极备货，在面板涨价之后充分利用前期库存。

资深产业经济观察家梁振鹏指出，面板价格周期性波动有着难以消弭的内生原因，在消费电子产业链上，面板生产商与终端产品制造商分别占据上下游两端，地位、话语权差别不大，这也使得并没有一股力量，能够对产业链上的资源进行平均分配，以达到稳定状态，如果说三星这样的大公司在一定程度上还能协同上下游产能的话，随着三星逐步退出LCD、LGD领域，面板价格将更直接、更明显地受市场供需关系支配，而在波动中管理库存和成本，也是彩电企业必须具备的手段。

涨跌背后的深层逻辑

实际上，今年前三个季度面板价格不断下探，还是消费电子市场整体低迷的结果。以彩电为例，数据显示，上半年全球电视出货量同比下降7.8%，出货面积同比下降5.4%。受此影响，今年6月，LCD面板价格就已经降到2019年最低点以下，三季度继续下行，9月下旬，32英寸、43英寸、55英寸和65英寸LCD电视面板的价格分别为26美元、47美元、80美元和106美元，与前月相比降幅在3.6%-7.8%。

如今面板虽然似有"触底反弹"之意，但能否回到此前高位仍难断言。产业观察家康钊指出，未来一段时间，面板价格的不确定在于下游消费市场不明朗，如果需求端不能激活，面板行业的复苏也有限。

专家表示，从2012年至今十年来，面板行业涨跌的逻辑已经改变，此前是不同代线之间的"新陈代谢"造成波动，例如2015年左右国内8.5代线投产，2017年10.5代线投产促使韩国企业缩减产能，在一定时期使得供需失衡，而如今则变成了终端产品左右市场格局，例如2020年初居家办公需求暴增，以及大屏电视崛起为面板行业注入不少动力。

康钊称，如今彩电产品长期处于"红海"竞争，居民对电视的需求空间有限，如果电视卖不动，面板领域自然也难以大幅提振，经历历次波动，或许上下游企业都将趋于保守。

在此种背景下，业内专家表示，彩电价格上的"内卷"，仍将是今年"双11"期间的主要方向，走出价格战还要依靠步幅更大的技术迭代。