“来美篇，正当年”不惑后不是互联网时代的“弃子

北青网 （记者 李霞）9月23日美篇于北京未来场举办品牌升级媒体沟通会，活动以“来美篇，正当年”为主题，带来了全新品牌理念和中老年精彩生活解决方案，历经6年深入中老年人群，已从过去风靡朋友圈的图文创作分享工具到不惑后人群表达自我、结交同好、学习提升的内容社区。

在美篇的世界观里，中老年群体既非油腻的代名词，也不是互联网时代的“弃子”，反而更愿称之为不惑后人群，代指40+。实际上，不惑自古意味着遇事能明辨是非而不受迷，反而是优势，是成熟的标志。

但在高速发展的现代社会中，他们成为了“边缘人”，无论是线下基础设施，还是线上供广大网民社交娱乐的内容社区均在向年轻人倾斜，导致在缺乏共同话题的情况下，中老年人渴望融入却难以真正融入，甚至该群体时常被世俗所误解，诸如缺乏活力、老旧死板、接受新事物慢等，这也从侧面反应了他们需要社会各界更多的关注。

而造成这一结果的原因与广大主流平台忽视中老年群体有关，即便在倡导适老化的大背景下，那些所谓的“老年版”也未能触达目标用户。美篇认为，要想改变现状，必须去重视中老年人的精神世界，国内已经迫切需要一个以中老年为主流用户的内容社区，去给予这个群体归属感，通过分享展示他们的精彩生活来为不惑后人群正名。

鉴于当下主流内容社区均在向年轻人倾斜，中老年人难以融入，致使该群体时常被世俗所误解，诸如缺乏活力、老旧死板等，甚至被主流平台所“抛弃”的现状，美篇首次对外公开品牌理念。基于全新“来美篇，正当年”的企业理念，美篇结合中老年触网痛点，精神需求被忽视的时代背景下，打造一个以中老年群体为主流的内容社区，让中老年重新获掌握话语权。

美篇创始人、CEO汤祺表示，中老年群体与Z世代年轻人有着不同的成长背景和社交语境，但这不代表他们跟不上时代。“实际上，他们本来就是时代的见证者、文化的传承者和精神的延续者，当他们与有着相同文化背景、相同年代经历的人在一起相处时，他们就回归了‘正当年’。”因此，帮助中老年群体找到当下的价值就是美篇的目标，而通过社区的形式，确实有利于解决当今中老年诸多痛点，帮助他们找到归属感。

“不惑后”一词，是由深耕中老年群体的内容社区美篇提出的新定义，用来特指40岁以上的成熟群体。美篇将这一人群称之为“不惑后”，也与美篇的全新slogan“来美篇，正当年”相契合，他们在分享自己的兴趣、表达自己的观点时也就回归了“正当年”。

不惑后价值：

时代的见证者

这一群体见证了中国的改革开放时期以及70年代至今的时代变化，对事物的认知都有自己独特的见解，阅历也比一般人丰富。

文化的传承者

作为从传统年代走来的他们，深受传统文化所影响，他们身上有着深刻的文化印记。而且他们之中很多人都是各种文化的传承者，如国画、书法、传统工艺等等，在当代为大家展示历史文化中最具代表的宝藏。

精神的延续者

他们身上往往富含浓浓的爱国情怀，他们所传递的勤劳进取、脚踏实地以及务实创造的精神，都是值得当代人们学习的好品质。

群体画像：

1、消费潜力

40岁以上的人群普遍具有较高的消费潜力，他们已经工作数十年，拥有一定的经济基础。从美篇的用户画像来看，月入8000元以上的占56%，受过高等教育占比68%，其中65%来自一二线城市，由此可见，这一群体的消费潜力非常大。

2、文化素养

40岁以上的人群，尤其是70年代的人群，他们在革新与吐旧间经历和成长，时代的特征注定这一代人是承上启下的一代人，是最富有理想主义和务实最具家庭社会责任心的一代，也是一个名人和社会精英辈出的一代，他们所展示出来的精神面貌十分丰富。他们对美好生活都心存感激，戾气很小，普遍正能量。

3、学习能力

“不惑后”的学习能力和兴趣与大众熟知的不同，他们并非不热爱接受新事物。相反，他们的兴趣爱好十分广泛，也愿意花时间去学习自己喜欢的事物。尤其是刚退休的老年群体，他们在工作时就是各个领域的专业人士，在退休后会更倾向于在另一个领域继续发挥自己 的才能。

在产品层面，美篇通过对“话题”“说说”“工具”等产品抓手的不断优化，大幅降低了创作门槛，也让美篇用户群体得以壮大的同时，激活了社区氛围和创作热情。而与主流平台相比，美篇给拥有共同爱好的中老年用户提供了沟通交流的机会，通过鼓励兴趣社交和各类功能打造，精准匹配引导同好高频互动，从线上走到线下，帮助中老年群体拓展社交圈子，在互联网上实现了中老年人优先。

目前，美篇的商业模式主要有四个部分组成，分别是广告、印品（美篇书）、增值服务（会员）、虚拟礼物。其中广告占总收入的50%，是一个比较健康的收入结构，且大部分广告投放在微信端，最大限度保证用户的产品体验。

汤祺表示，“只要不损害用户，我们就能做到与用户双赢。在符合美篇价值观的前提下继续丰富我们的服务，让中老年人的生活更加精彩，甚至未来与线下的产业结合，都将为行业和中老年群体带来更多价值，未来，无论是我们的品牌、产品还是商业化，都将继续围绕我们的使命愿景展开。”

文/北京青年报记者 张钦