九方智投张孙芳解读：新消费浪潮下，零食行业谁能走向新征程？

虽然受到疫情影响，但是国内的零食品牌却都出人意料地给出了增长的成绩单。九方智投孙芳解读，一方面是得益于休闲零食利好的市场前景，另一方面，则是因为在消费升级的大趋势下，各大品牌纷纷开始“修炼内功，各显神通”，来加固自身的护城河。

只是，都在“高筑墙广积粮”，但长驱直入万亿休闲零食大市场，凭的究竟是什么？新消费浪潮下，零食行业谁能走向新征程？

目前，休闲零食市场虽有万亿规模，并在正餐零食化的趋势下，有望长期保持增长态势。但相较于日本、美国，我国休闲零食的市场集中度仍有进一步提升空间。

毕竟，现阶段各大零食巨头们都在集体“转型”，补齐“短板”，争取更多的市场份额。同时，在新消费浪潮铺天盖地席卷而来的当下，在消费升级的社会大背景下，随着消费群体对优质产品与优秀品牌的认知与追求，也将利好有实力的休闲零食品牌进一步通过增加市场份额来促进市场集中度的提高。

而且在万亿休闲零食大市场里，驱动品牌良性增长的核心因素，必定来自对消费洞察下的产品品质把控与品牌心智建设。所以从消费趋势来看，消费者对零食品牌的产品品质和口味最为关注。

毫无疑问，任何时代，任何行业都是谁能更精准地洞察用户需求，并提供精准的产品服务，谁就能拿到消费市场长驱直入的“通行证”。

在这一点上，作为新消费品牌的代表，离年轻人更近的品牌就会占据了得天独厚的优势。更加IP化、人格化的品牌形象，天然与年轻消费者追求好玩体验的趋势相吻合，就能够持续通过与消费者的良性互动，在增加品牌影响力的同时洞察年轻人的消费趋势，为品牌带来更大的想像空间。

九方智投孙芳还解读到，如果谁还能进一步地构建线下零售的基石，进一步构建全渠道全场景的生态闭环，通过更丰富多样的场景实现用户的触达，一边为用户带来精准服务，一边增加自身消费洞察力并以优质产品实现“物理触达”的情况下，消费者就自然会对品牌形成从认知到忠诚的“化学反应”。