昨日穿山甲GroMore产品发布会以线上直播的形式举办。
作为广告联盟平台巨头的穿山甲,此次直播吸引了大批行业从业者观看,无论是从业内角度、产品能力到实战经验,都提出了很多很棒的观点,对于广告主和媒体都是一次学习交流的好机会。
那么这次直播具体讲了些什么?GroMore到底有没有那么神奇?今天赋能就带大家细细品一品。
首先直播抛出了所有开发者都会遇到的难题。为了获得更多的预算,该如何在这愈发庞大的移动广告市场中获取资源?为了将流量最大程度转变为收益,大家往往会同时接入多家广告平台,以达到收益最大化。然而,这个探索过程往往是不理想的。其中隐藏的痛点也值得大家深思:
成本高:开发维护花费大量时间精力,同时对接多家广告平台,无法集中注意力;
效率低:花费大量人力物力摸索合适的流量分发策略,收益还得不到保证;
优化难:多平台收入报表不统一,无法做到精确数据分析调研;
提出难题,解答难题。随后发布会带出了本次主角:针对移动开发者们的广告变现痛点“GroMore”应运而生。
而GroMore的三大核心也同样引人入胜
1. 全平台自主透明,保障收益的公平、公开、公正原则。
Gromore 提供了目前市面上多款主流的流量切分方式何请求策略,如并行层数自定义、多种超时时间,让开发者来控制流量的请求何展示逻辑,并且提供从请求到展示的全流程数据,确保开发者能能完全自由的对流量进行分配,还可以按价格排序的瀑布流、SDK bidding、手动优先等,也能够通过数据快速定位潜在优化空间,充分满足开发者们的多样诉求。
2. 所有流程高效自主,降低运营成本的同时最大程度资源利用。
Gromore从接入流程、策略调优到数据分析全流程高能,为开发者提供各种提升效率的功能,如SDK bidding功能,从根本上解决展示机会浪费的问题,不仅提升广告平台竞争的公平公正原则,还能5分钟完成一个广告位流量策略配置的高效能,更是可以大幅降低操作成本。
此外,Gromore的小时级报表还可为开发者提供近乎实时的数据分析能力,急速调整开发者在完成策略后的效果展示,为之后进一步推广或避错提供精细数据支撑。
3. 闭环增长,把好产品变成好生意
一个产品要升级成为一个完美的商业项目,起量只是他的第一步,投放的时间成本也是需要衡量的一个很重要的点。
透明,高效,可闭环三个产品特质。是GroMore打出的一剂强心剂。
解析各平台特质之后,GroMore更进一步从实战层面出发,从平台配置到工具使用4个方面,全方位帮助开发者们在实操层面所遇到的种种难题。
1. 设置广告请求策略
GroMore可实现个性化自定义广告串并行策略以及层级分布,不同层级的开发者可根据自身需求灵活变现,如需单次展示收益最大化,可减少每层并行请求数且延长层超时时间;刚入门的开发者,可先使用固定价格默认逻辑并行请求,验证各ADN相同底价时的数据表现,再剔除该价格下填充率及收益低的ADN。
2. 优化广告流量分配
瀑布流配置应考虑ADN数量与最终广告展示率的平衡,并不是越多就越好,开屏层数建议设置2-5层,非开屏层数设置建议尽量在6-20层,且保证每层填充率在5%以上,最低不得低于1%。
3. 通过数据报表调整策略
借助GroMore数据报表实时性、整合性和买量变现打通三大优势,随时根据精确到代码位维度的报表数据来动态调整瀑布流层级和买量策略,更快的响应市场,同时还可打通其他平台的API整合数据和买量归因数据,省力更省心。
4. 使用AB测试实现收益最大化
借助AB测试功能,大大降低了开发的成本,快速验证收益最高的瀑布流,能更优更快的做出决定。
以上是GroMore发布会的大致内容。
这次会议给大家总结下就是
1:穿山甲平台自身也开始做聚合,作为行业的领头地位,规模肯定大于其他平台
2:肯定会对目前已有的聚合平台市场有一定冲击,给出三大核心优势来吸引做过聚合的人,引导他们去尝试。
3:吸引未接触过聚合平台的开发者,夺下更多资源。
4:流程更简单,操作更便捷。扫码注册后台答复快。
5:宣明自己的强势优势-策略调整,为开发者提供更全面/快速/可靠/数据支撑的策略优化,让每个人都能更专业,更容易上手。
其实本次GroMore的发布。咱们赋能的老朋友可能看到了很多相似的地方。
赋能集团在聚合广告这一块已经做了十余年,GroMore所梳理的部分功能,咱们确实很早就考虑到。并且已经做了战略部署。所以觉得熟悉并不奇怪。
首先在聚合广告这块。赋能集团就做足了准备:
1、智能广告工具-SDK利用人工智能算法,找到适合客户的素材进行投放,预估点击率的平均值,分析全行业大数据资源,预判广告实时单价。
2、一键接入多平台-聚合了穿山甲、广点通、Mintegral、Sigmob、快手等国内外顶级平台及数千家直客广告主
3、20-55%直接增益-不占用APP任何资源,深度优化,智能解决广告变现效率
再来看看赋能集团的5大优势
多场景:信息流等多种广告形式一键接入,支持开屏、激励视频。
多变现:除了广告、还引入了众包、小说、游戏、微信阅读等多维度变现方式。
单价高:优先展示高单价广告,通过人工智能算法平台对广告的平均价格进行预判,直接提升20%-55%收益。
高点击:通过人工智能学习,在广告填充及确保单价的同时,优化广告素材,提高点击效果,提升用户接受度。
高填充:拥有多平台接入及数千家直客广告主进行实时投放, 每日客户数量可满足任何APP产品变现需求。
赋能针对每一个APP个性化定制广告优化方案,针对不同的观看频率
调优,并在内容上筛选符合APP品牌调性的广告来源(行业可选、可屏蔽),素材呈现更精美,广告更加生动。在广告效果上根据用户使
用习惯,全面覆盖用户常用路径,合理广告设置,大幅提高收益。
所以在我看来赋能与GroMore各有各的优点。
产品对比上,赋能在服务/流程/对接/人员(市场商务)上还是存在较强的优势,有服务专人对接+流程清晰明了,专人推进+人员打通感情壁垒。
而GroMore作为穿山甲的最新产品,自然从出生就带行业顶尖的资源。
从时间长短来看,赋能作为老牌聚合广告公司。时间和经验上都远远占优
但GroMore数据+SDK+文档+注册全方位公开,目前已开放api抓取数据。全透明格局也很亮眼。
如同GroMore的产品经理说的那样。我们始终相信,每一款应用都值得更多的选择和更好的资源,让商业价值得到极致的释放。
所以无论大家的选择如何。未来,我们将提升开发者和行业天花板,们打造更多更专业的赋能工具,共建生态健康繁荣。
