林氏木业：多年冠军的奥秘

与前几年相比,想要让消费者买单,显然变得更加困难了,林氏木业作为互联网家具业的优秀品牌,多年双十一稳居全网家具业销量第一。一个又一个令人吃惊的数字背后是林氏木业多年努力付出的结果,是无数林氏木业员工日夜奋战的功勋章。

“年轻化”是林氏木业取得好成绩的关键因素之一。商品创新是一个老生常谈的问题,对一些老品牌来说尤为突出。但是,许多品牌对于“年轻”的理解过于表面。而所谓品牌年轻化,并不像换个包装或换个年轻代言人那么简单,而是要深入客户群体,深入了解相应客户的真实需求。那么究竟什么是“年轻”呢?我觉得是多元的,多变的。

多元是说,他们对产品的质量、性价比、颜值、个性、速率都有要求;多变是说,流行很快可能就变成了老套。

从一开始林氏木业准备了13年的大数据精准运营经验积累家庭用户以及个人经验,到后来公司基于此数据研究出更“新”的产品从而达到产品年轻化。这种通过大数据产品累积经验的方法,让林氏木业在获得年轻人认可的同时,将年轻人的热情、审美、偏好也渗入品牌的个性之中。这样的良性循环,自我成长的小生态,一方面会给林氏木业带来更多的年轻人,另一方面也会给品牌带来更深层次的洞察力,进而为核心受众提供更贴心的产品和服务。

“永远年轻”的林氏木业已经连续多年登顶,下一个小目标是什么?还能带给我们什么惊喜呢?敬请期待。