杨万里老师：打造搜索+直播场景

杨万里老师：打造搜索+直播场景

　　杨万里老师新闻，在杨万里老师看来，百度此次全资收购YY直播，是一笔极具气魄和战略目光的买卖。目前直播已成为将来商业变现的重要载体，在游戏、广告、电商这三大互联网变现形式上都能完成链接，5G直播也将成为重构人们社交生活、信息获取和消费买卖方式的重要抓手。因而，百度选择此时加码直播，拿下当下国内市面上极好的直播标的，其生态价值和战略价值不可估量。

　　关于YY而言，并入百度后，其国内直播业务接入百度宏大的流量池，在更大的生态体系里，YY直播可以完成多元变现的闭环，加快业务增长释放更大的价值。这简直能够看作是一场双赢的买卖。

百度谋划已久 YY一拍即合

　　互联网“增量市场”变成“存量市场”曾经大势所趋，仅仅依托单一应用用户范围增长的时期曾经过去。互联网巨头早曾经不时拓展生态，在自我体系中，满足用户多元化的需求。百度作为中国抢先的以信息和学问为中心的互联网综合效劳公司，旗下App掩盖超10亿月活泼用户。其中，仅百度App的移动日活用户范围已超2亿，多元化需求明显。

　　今年以来，百度不断有在直播范畴大干一场的迹象。年初至今，百度“宝藏中国”直播超级IP加速规划，持续共同的泛学问慢直播作风，先后走进天津、深圳、湖南、上海等省市。

　　8月份，百度App&百家号推出地球遨游方案系列直播，先后探究二龙口洞、天坑、苗厅等，停止了全网深度野外探洞。早前百度也宣布启动“千播方案”，拿出100亿流量、5亿补贴，招募一千位泛学问型主播。

　　百度进军直播范畴企图明显，而与YY的联姻可谓“一拍即合”。实践上，依据百度内部人士透露，双方关于这笔买卖的会谈已久。从去年年底开端，在百度各类会议和私自业务讨论上，“直播”被提及的次数十分高，各个业务线都在讨论直播业务，不只如此，今年3季度百度的内部总监会上更是将直播定为必赢之战。

　　疫情的迸发或许是助推百度瞄准直播赛道，大手笔投入的关键。据百度搜索大数据显现，疫情防控期间，“直播”的用户搜索总量环比疫情迸发之前增长120%。疫情防控期间，用户获取和疫情相关的学问信息的需求激增，均匀每天有超越10亿人次经过百度搜索理解疫情相关信息，直播自然也成为重要的内容呈现方式。报告数据显现，疫情防控期间在百度观看直播的用户数相比疫情迸发前增长了430%。

　　成立于2005年，2012年11月在纳斯达克上市，YY直播是国内首批直播平台。YY直播作为国内抢先的泛文娱直播平台，积聚了丰厚的直播运营经历和专业的直播技术。今年三季度，YY直播月活泼用户量为4130万，同比增长3.4%，坚持着增长态势，在线付费率也高于行业均匀程度。

　　从变现的角度而言，YY直播实践上也是不错的并购标的。最新的三季度报显现，欢汇集团收入同比增长36.1%至62.864亿元（9.259亿美圆），2019年同期为46.173亿元，归属于欢汇集团控股权益的持续运营净利润为23.032亿元。

　　从行业属性来说，直播是一门现金流极强的业务，也有着极高的毛利率。百度全资收购欢聚国内直播业务，将使YY直播在更大的生态体系里完成业务增长，释放更大的价值。拓展广告以外的多元商业形式是百度的战略重点，直播曾经证明是高效且成熟的变现手腕，以快手、抖音为代表的大型平台已胜利探究出从文娱流量到直播变现的商业途径。

　　百度收购YY的逻辑就显得更为明晰，流量巨头百度在多元变现的道路上愈加稳定，百度具有展开直播业务的流量根底，经过近几年的开展，百度树立了一个繁荣、强大的移动生态，随着登录用户的增加、平台社交属性的加强，以及过去几年在包括会员、直播、在线游戏等非广告业务的拓展，非广告收入得到快速增长。

　　另一个值得留意的数据是，YY强悍的变现效率或许是其被百度相中的缘由之一。收购完成后配合百度带来的超级流量，YY在将来快速打破增长瓶颈的同时，或将为新东家百度带来相当可观的现金收益。

　　正如李彦宏在此次财报信中表示，百度的移动生态根底设备建立取得显著停顿，让用户在百度平台上能够完成从信息获取，到社交互动，再到买卖和消费的效劳闭环，使得公司多元化收入的战略取得有力推进。能够看到，这笔买卖的完成将加快百度在直播行业的抢先规划，使百度营收愈加多元化。

直播格局生变 百度AI技术赋能

　　从大的互联网生态来说，直播已成为互联网平台不可或缺的根底设备，而技术和数据赋能，是将来包括直播在内的各产业革新的关键驱动要素。百度全盘接纳YY国内业务，也可以快速搭建直播的根底设备和直播才能，以及用户、内容和直播品牌心智认知。

　　目前行业曾经进入“直播+”阶段，与各范畴的交融加深。从整个行业来说，直播企业近来并购频繁，互联网巨头都在“增持”直播，持续看好这一范畴。

　　人工智能是百度的中心优势，百度和YY的交融，不只能够一鱼多吃，还能够一鱼多养。百度擅长AI算法，而YY对文娱视频内容产品的打造与运营深谙其道，两者分离产生多样的化学反响，人工智能技术多方面赋能直播业务，将来有望在百度的强大技术才能下培育出新的物种。

　　行业空间足够大，吸收更多的玩家入场。此外将来直播产业形态的开展充溢可能性，能够说是上个时期 BAT 三家优势的汇合体。它不只是需求流量入口，也是买卖效劳载体，承载了游戏和社交的可能性，谁能满足用户的多元、个性化需求，谁就能在直播赛道突围。

　　正如沈抖在财报电话会中所说，“YY相比起百度有10倍多的创作者，而百度相关于YY的用户数量可能要多100多倍，那么我觉得这是一个很好的资源匹配，由于我们的用户关于直播有大量的需求，而YY也能给我们提供更好的内容。”

　　内容侧来说，YY直播有才艺、游戏、旅游、体育等丰厚的直播内容，能够给百度移动生态提供丰厚的内容供应，更好地满足用户文娱场景需求。在百度已具备开展直播业务优势的根底上，引入一个早已在行业开展成熟的“帮手”，无疑能更大水平地加快百度直播业务的开展进度。

　　同时，百度生态内具有与秀场直播吻合的贴吧、小说、视频等用户，都会使得YY整合进来后产生范围效应。百度移动生态效劳满足用户文娱信息需求的才能加强，相应的文娱垂类的广告会得到协同增长、文娱垂类的业务会得到协同增长（游戏、小说、短视频、贴吧、用户人群接近）。

　　另一方面，直播业务作为一个特殊而新兴的渠道，它适用于很多不同的场景。沈抖在财报电话会中描画了“搜索+直播”曾经完成的场景：目前在百度的平台上，一些用户曾经经过直播方式，与律师、医生以及其他专业人士停止交流。关于百度而言，直播除了是一个十分重要的渠道，更是一个能协助改良提升用户体验的重要手腕，百度可以经过直播，协助用户和专业人士停止更好的交流。

　　百度多元化的用户、客户及生态协作同伴组成，百度蓬勃开展的移动生态和流量及技术优势，可以与YY的直播和内容才能产生协同效应，为YY带来新的开展机遇，百度全平台流量也经过直播停止释放。

直播行业在进化，依托更大的移动生态发明更大的价值。百度与YY的战略高度协同，都是在不时地提升用户体验，也是百度从为用户提供资讯向满足效劳所需的重要转变。此次百度收购YY直播后，在双方的生态交融下，百度将为用户提供方式愈加多样、内容愈加丰厚的信息、学问与效劳，双方的协作也将为直播赛道带来新的宏大开展机遇。

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