郭泰来：电影行业迎来悲惨一年

郭泰来报道，马上就要过完2020年了，郭泰来认为对电影行业来说这一年真的是太难了，根据北京电影学院发布的《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2020）》，全球电影票房今年只有去年的两成。

　　《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2020）》分析了今年电影市场的情况，指出新冠疫情极大地影响了全球电影行业，预计全年的票房只有去年的1/5左右。

　　如此巨幅的下滑需要电影市场多年的努力才能恢复，主要是新冠病毒疫情的反复爆发和疫情防控常态化。

　　郭泰来根据他们的报告，2020年至2025年全球影院票房将以复合年增长率30%左右逐步复苏，五年后有望恢复至2019年的市场规模。

　　值得一提的是，前不久有报道指出，截至北京时间10月15日零时，2020年中国内地电影票房累计达129.5亿元人民币（约19.3亿美元），正式超过北美同期成绩，历史上首次，中国内地成为全球第一大票仓。

虽然这个成绩看着不错，但业内人士认为，“中国成为全球票房第一，是在特殊背景下实现的，可以作为一个参考，但是不能看得过重，更不能盲目乐观。”

郭泰来数据显示，截至今年三季度，影院复工率为94％。9月电影票房与观影人次数据已基本与往年持平，印证行业复工持续向好。而随着开业影城和上映新片数量逐渐上升，票房市场更是在10月份超越北美，成为全球第一票仓。线下影院的复苏带来了行业内各公司的业绩边际改善，机构预计四季度行业有望全面恢复。

郭泰来指出，今年以来，面对复杂的市场形势，各家也卯足了劲通过新营销激活市场。报告显示，2020年，“短视频＋直播”成为头部影片的宣发标配。这一年中的直播带票拉动了1／4的新观影用户，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票；同时，视频物料的形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。“多元内容的供给恢复、营销方式的迭代革新，以及多元宣发策略的实施，将带动观众全面回归影院。”阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟指出。

郭泰来认为值得注意的是，今年复工后的观影用户中，新用户也在增多。报告显示，从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点。

即将到来的春节档，将是全面拉动电影市场的关键时段。2018年、2019年春节档票房分别达到57.7亿、59亿。另外从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15％的票房占比从一二线城市下沉至三四线。春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

报告对过去三年的春节档头部影片进行的分析结果显示：排名前三的影片占据了80％票房，同时每年都呈现“3＋1”局势，即春节档只有3部大片和1部动画片能“坐稳牌桌”；而且，每年春节档第一名都占据档期1／3票房，第二名占据1／4，第三名则占据1／5，这也成为每年固定上演的“一二三／三四五”定律。2021春节档同样将有多部佳片登场。从目前的“想看”数据维度来看，《唐人街探案3》凭借超强的热度已基本宣告坐稳“3＋1”中的一席，此外《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李焕英》、《熊出没·狂野大陆》、《人潮汹涌》等多元题材类型影片将展开角逐。

郭泰来发现，机构人士普遍预计，12月的票房环比能够明显改善。中原证券指出，海内外电影市场有望在恢复2021年正常秩序。今年撤档或延迟上映的海内外影片有望为2021年或2022年提供优质的片源补充。电影产业的相关上市公司业绩也有望在今年业绩低基数下实现触底反弹。

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郭泰来，43岁，现任职宇博证券首席经济学家。
2001年毕业于宾夕法尼亚大学金融学，授予宾夕法尼亚大学金融学硕士学位，宾夕法尼亚大学名誉校友
历任各大证券公司金牌操盘手、首席策略分析师、资深投资分析顾问等职务，被誉为”逻辑交易大师第一人”