德兴汇安全中心:无法出金巨头入局乙女游戏
德兴汇安全中心报道,在德兴汇安全中心看来,《恋与制造人》之后,国内乙女游戏市场逐步“繁华”起来。腾讯、网易、字节跳动等大厂,以及圆满世界、米哈游、华清飞扬等知名游戏公司都开端“试水”乙女游戏。
“德兴汇安全中心”粗略整理了一下,从去年到今年,由以上公司推出的已上线和未上线的乙女游戏曾经多达近十款。
不难发现,相较去年的2款,今年新增的乙女游戏在数量有了极大上升,到达了6款。这意味着整个乙女游戏市场正在迎来上升期,入场“玩家”越来越多。
从规划力度上来看,腾讯网易作为游戏大厂,均推出了两款游戏。就类型而言,腾讯倾向于现代向游戏,网易则是古风向、现代向均有触及。而同为大厂的字节跳动,算是该范畴的“新面孔”,其子公司朝夕光年的《灵猫传》,瞄准的是古风向市场。
而除开这几大巨头,剩下的玩家,实力也都不容小觑。圆满世界是我国最大的影游综合体,米哈游则是因今年的《原神》名声大噪。而华清飞扬虽然不如前两者有辨识度,但《掌门太忙》在首发当天就登顶“iphone免费游戏排行榜”,可见其在游戏研发层面实力尚佳。
回归到游戏自身,从游戏类型占比来看,现代向游戏远高于古风向游戏。这阐明多数游戏厂商还是持“慎重”态度,选择走“叠纸游戏”的老路,继续扎根现代向市场,触及题材包括律政、美食、平行世界、时髦设计等。
如何拉开和同赛道其他玩家的差距,关于它们背后的游戏厂商而言,是个不小的应战。
从知名手游分享社区TapTap的评分数据来看,8分以上的游戏共四款,其中《光与夜之恋》、《时空中的绘旅人》、《未定事情簿》均为现代向游戏,仅《灵猫传》一款古风向游戏位列其中。这从一定水平上标明,古风向游戏的市场可能仍处在起步期,有待持续探究。
值得留意的是,从推出时间上来看,腾讯的《食物语》和网易的《遇见逆水寒》均于去年上线,算是走在了前面,可它们的评分却都不算高。一方面可能是由于推出时间过去很久,热度降了。另一方面也可能是题材不如新游戏有吸收力。
而今年“进场”的玩家们能够说来势汹汹,在抖音、B站、微博等主流内容平台都加大了宣传力度。
总之,随着这一市场日渐繁华,新老玩家之间的竞争也愈发剧烈了。
“掘金”乙女游戏市场,或许并不简单
但是,一头热地扎进这个市场,并不代表就一定能胜利。想在乙女游戏这一市场上“掘金”,入局的“玩家们”仍有不少难关需求克制,
一方面,女性受众看似容易讨好,其实更在乎细节。
比方,当乙女游戏开端众多的时分,CV“串戏”的问题也就同步呈现了。
不同于那些无性别倾向的游戏,乙女游戏很大水平上依托CV对角色的塑造,来到达吸收女性玩家的目的。但不同于二次元文化兴旺的日本,国内的CV市场还不够成熟,能撑住角色人设的优秀CV并不多。因而,就会呈现同一个CV配音多个游戏角色的状况。
“螳螂财经”仅整理了五款游戏的CV阵容表,就发现包括阿杰、金弦、苏尚卿、杨天翔等在内的几位知名CV的名字反复呈现了屡次。而这些CV在不同游戏里,塑造的还是性格悬殊的角色。
但乙女游戏关于剧情丰厚度和角色鲜明度的依赖性是很大的。因而,在这种状况下,玩家们很容易“串戏”,非常影响游戏体验。
再比方,对网文和小说感兴味的女性玩家对游戏的剧情丰厚度、兴趣度的请求会比普通玩家更高。这就意味着,整个游戏的剧情假如过于平淡、角色人设过于薄弱,可能都难以吸收到女性玩家的留意。即使下载了,过了不久也会删掉。
另一方面,类似的剧情作风,很难构成差别化。
从作风上来看,当前的乙女游戏主要包括现代向和古风向两个大类。
而现代向中,《恋与制造人》算是“珠玉在前”,后来者想要赶超并不容易。
例如腾讯的《光与夜之恋》,仅仅是在剧情和人物设定上,与《恋与制造人》有局部类似之处,就有不少玩家表示“劝退”。毕竟,为了类似的剧情再下一个新游戏,对玩家而言是没有太大必要的。
那么,选择古风向会更有时机吗?也不一定。
从入局的玩家来看,网易的《遇见逆水寒》是其《逆水寒》IP的衍消费物,自身就自带一定流量。《灵猫传》由于背靠字节跳动,在画面、剧情以及CV方面都有质量保证。而华清飞扬的《掌门太忙》更是长期位于游戏排行榜前列。能够说,这个范畴竞争压力同样不小。
与此同时,古风向游戏背景多设置在江湖,角色人设逃不开师兄、师妹等常见身份,游戏内的派系之争也非常类似。在大局部玩家眼中,选择其中一款可能就不会再选择剩下的了。而这无疑加高了这些游戏“突围”的门槛。
此外,从下载到付费,最关键的转化形式要怎样推进仍有待探究。
关于游戏厂商们而言,回归到商业实质,最关键的照旧是需求跑通从下载到付费的“转化”这一步。
在这一点上,走在前面的《恋与制造人》主要是从膂力、抽卡上来完成转化。玩家在通关到一定进度以后,没有足够的膂力值和稀有度高的卡片,是无法继续往前“刷”剧情的,需求时间也需求运气。
在这个节点,玩家掏钱的理由主要是两点。一个是俭省时间,早点获取膂力通关。另一个是所谓的“氪金出奇观”,也就是经过充钱增加抽卡次数,来提升本人抽到稀有卡的概率。
而新出的这几款游戏,“套路”和这个根本差不多,只是称号换了。例如《灵猫传》中代表金钱的叫“猫爪玉”,抽卡耗费的道具叫“白玉糍”。
在抽卡机制以及卡片稀有度划分上,上述几款游戏差异也很微小。而在类似的转化机制之外,吸收玩家“掏钱”其实就变得更难了。这显然不利于上述游戏的久远开展。
总得来说,国内的乙女游戏市场在《恋与制造人》的引领下,曾经渐渐“走起来”了。但与此同时,摆在乙女游戏商业化前面的这些“高门槛”也需求尽快打破。不然,想在这一市场上胜利“掘金”,怕是没那么容易。
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