嗅觉经济下，香氛类洗护产品成为消费新宠

伴随着消费升级的到来，消费者对于个人护理和化妆品的需求越来越多元化。2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿，2019年个人护理用品市场份额已达到652.69亿元。

在我国个护市场整体向好的发展大势下，秉承“做匠心产品 领军美妆日化新篇章”的企业使命，2015年，轻奢香氛洗护造型品牌魔香问世，从中国人的发质和肌肤特点出发，致力于调制出适合国人发肤特质的香氛护理用品，并于2015年成功进驻天猫，同年，推出了革命性的小黑裙系列，产品一经上市，就获得了较大反响。目前，魔香现代化工厂建设项目已经启动，占地面积18000㎡，工厂配备GMP10万级的无菌生产车间，以及专业化妆品生产设备及质检仪器。现已开辟了线上天猫、淘宝、京东、有赞、小红书等主流电商平台，2018年，魔香的年均销售额突破3亿，勇夺天猫多品类销售冠军，荣获天猫纯线上销售额第一。

对于驱动市场升级的消费者，他们的诉求已从简单的清洁、去屑过渡到对原料配方、使用感受等更高层次的审视，价格因素在消费决策过程中起到的作用不断被削弱。消费者对于生活品质和精神层面的追求不断提升，香味在洗护品类尤其是功效性的洗护发产品中的作用更为凸显。