直播电商带动宠物消费市场升级

近日,第二十三届亚洲宠物展专业观众日正式开启,来自全亚洲超过2000家品牌商、渠道以及内容平台到场参展。带动了宠物消费市场借助直播带货市场火爆全网。

2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿,比2017年(1340亿元)增长27%。同时报告显示,中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族),其中城镇养狗、养猫人数达5648万人,全国城镇犬猫数量达到9149万只。

今年以来受疫情影响,网红直播带货大行其道,最惊讶的是,萌宠也在抖音直播带货,比如下面“这位”颇受年轻粉丝喜爱,当下抖音粉丝数量超10万+。粉丝如此大的数量级别,让笔者深入了解宠物消费市场,惊人发现宠物消费市场一片蓝海,未来或诞生十倍牛股。

首先来看看宠物消费市场的景气度,据中国宠物行业白皮书的统计:2019 年国内约 22%的家庭养宠,较 2017 年提升近 5%。对比美国养宠家庭渗透率约 70%,日本养宠家庭渗透率约 28%等成熟宠物市场,国内养宠家庭渗透率仍有较大提升空间。宠物数量还有明显提升空间。

社群创业导师储君提到,外国内人均单只宠物年消费投入也在持续增加。据中国宠物行业白皮书的统计, 2019 年人均单只宠物消费金额 5561 元,同比2018年增长 10.90%。随着宠物在家庭的地位越来越高,宠物主人的收入水平越来越高,对宠物的消费支出金额也会越来越大。宠物数量增加,单只宠物消费金额增长,宠物食品市场处于量价齐升的高速增长中。

爱德胜品牌创始人提到,宠物消费市场国内竞争格局明显,国内目前仅两家宠物食品上市公司,中宠股份,佩蒂股份国内销售收入都在3个亿左右。近期中宠股份和佩蒂股份股价均强劲平台突破,进入主升浪迹象。爱德胜也在积极参与其中,爱德胜创立之初就提出了,为了帮助爱犬解脱皮肤过敏和肠道困扰,从而改善宠物的精神状态, 爱德胜创始人Jerel Kwek在新西兰的丰盛湾建立工厂,致力于开发一种不含人工添加剂和防腐剂的宠物食品,让宠物吃得更健康。目前旗下的Addiction爱德胜、Wishbone味思伴、Awesome Pawsome宠愿星系列产品也希望借助电商平台实现销量增长。

当前,直播带货形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链,已经成为新的消费潮流。但是,直播带货仍存在泥沙俱下现象,要想健康持续发展,就需要创新发展路径,走出低价促销的简单逻辑,在整合产业链、推动品牌成长、促进消费升级等方面探索出成熟可行的发展道路。

眼下,直播带货已成为一种新的潮流和趋势。根据商务大数据监测,上半年电商直播超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿……靠着一部“小小的”手机,直播带货在主播、消费者和企业之间架起了一座崭新的桥梁,不仅激活了消费市场,还在加强产业链整合、提升销售效率、拉动消费等方面发挥着重要作用。

复旦大学计算机专业毕业的Ledge同声翻译和海南会神科技创始人王民杰说:“随着国货质量提升,品牌美誉度提高,宠物食品这个行业将有着十倍甚至百倍的市场拓展空间。”

国际理财规划师、家族财富管理师林婷婷提到,要想长远健康发展,最重要的还是创新发展路径,走出低价促销的简单逻辑,在整合产业链、推动品牌成长、促进消费升级等方面探索出成熟可行的发展道路。专家表示,未来随着VR、人工智能等新技术发展,直播带货将不断涌现出新玩法,模式更加新颖、场景更加丰富,在给消费者带来新体验的同时,发挥更大的社会价值和经济价值。