mj财经—kj财经

2024-09-01 15:28:18

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今年的5.4青年节因为B站发布的五四宣传片《后浪》而显得格外不同，一经发出，就被各大官媒转发，同时也在不同的社交媒体上引起了广泛而激烈的讨论，相信在朋友圈里对《后浪》的评价大多都呈现了两极对立的局面。有很多积极的声音，同样的，也有批评指责的声音。

何冰老师深厚的台词功底，恰到好处的节奏控制，up主们的青春剪影，慷慨激昂的配乐，给人最直观的感受就是展现了青年人的朝气蓬勃，让人眼前一亮。与此同时，有很多批评抵制的声音指出，《后浪》与现实社会明显的割裂开，“大多数的青年不如宣传片中所展示的那样光鲜，他们，被房贷和加班压得喘不过气来。”

每个人都会有自己的看法与观点，而在我看来很多人把《后浪》当作五四公益片，从这个角度出发，它忽视了当今中国绝大多数青年的现实生活，只展现了社会中上层的继承者们，而使广大青年觉得与他们的真实生活相背离。但是，从商业宣传的角度出发，作为B站的宣传广告，我认为《后浪》无疑是成功的。

《后浪》给人们带来最直观的感受可能是几天来朋友圈里铺天盖地的转发和各大新闻媒体的报道宣传。与此同时，“后浪”也成为了人们口中调侃年轻人的”梗“。截止到5月12日，《后浪》在B站播放量达到2368万，点赞数149.5万，投币145.3万，在写下这篇文章的同时我也为它贡献了我的一键三连。

《后浪》激起的舆论浪花，让Bilibili又一次进入大众的视野中，那么后浪带来的除了直观的高点击量外，又有什么商业价值呢？

5月4日晚间，美股开盘后B站股价大涨3.9%，报26.12美元，市值大涨3.2亿美元（约22.7亿元人民币），最新市值为85.7亿美元，公司今年以来涨幅约40%。

再来看B站2019年的财报，单看营业收入一览bilibili2019年总营收67.8亿元，同比增长64%，第四季度的营收突破了20亿，同比增长74%

2019年，B站的总营收再创新高，作为一家已经经过数轮融资，并且在纳斯达克上市的成熟的企业，如此大的体量仍能保持高增长可见B站是一个含金量很高的优质资产。

另一方面，B站具有优质的稳定增长的用户群。2019年的第四季度，B站的月活跃用户达到1.3亿并且用户日均使用时长长达77分钟。与此同时的是，2019年的播放过千万稿件同比增长近8倍，日均视频播放量达7.1亿，同比增长63%。月均互动数24亿，同比增长141%。从以上的数据足以见出B站坐拥两大法宝：海量用户群体以及它所独有的其它视频网站所无可比拟的用户粘性。

然而2019年B站却足足亏损了13.04亿。这可能出乎很多人的意料，小破站竟然大亏特亏。

根据B站的营收结构不难发现亏损的原因在于B站购买大量的版权、视频制作以及自2018年以来陆续推出的“创作激励计划”、“新星计划”、“创作激励新秀奖”等扶持项目。

但是通过对比B站近几年的收入结构可以发现它的业务正在不断向多方面发展。

2017年B站总营收24.68亿元，其中游戏占全年营收整体的83.4%，直播占7.1%，广告占6.5%，会员约3%。

2018财年B站总营收达41.3亿元人民币，其中游戏业务收入占比62%，非游戏业务收入营收占比38%。

2019年B站总营收67.8亿元。非游戏业务收入占比超过游戏业务收入占比。

可以看到B站正在不断向直播、电商、广告等多方面发展，并不仅仅局限于占大头的游戏产业。如今的B站不再仅仅是以往的鬼畜视频发源地，也不再只是一个追番软件，它已经在向一个你搜索不到的404老大哥的方向进步，逐渐发展成为一个综合性的视频平台。

2018年，B站在美国纳斯达克上市。

同年，阿里巴巴和腾讯入股B站，后续两巨头不断增资入股。

今年4月，B站宣布获得索尼4亿美金战略投资，双方将展开深度合作。

2020年4月17日，哔哩哔哩股票收盘价29.00美元，市值100.2亿美元，这无疑反映了广大投资人对B站的未来强势看好。

B站深受年轻人的喜爱，它的无广告模式和广泛多样化的视频内容吸引了大量用户，包括我自己也是一个B站的深度用户，我已经在bilibili星球度过了难忘的1542天。