财经世界杯(球财世界杯)

史上“最亏”的一届世界杯诞生了？

2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日举行，32支球队将在俄罗斯境内11座城市角逐。

然而这次不但缺少了“无冕之王”荷兰队，美洲杯冠军智利队，4届世界杯冠军意大利队同样兵败沙场，可谓是令人大跌眼镜。

作为世界综合国力第一的强国，美国队也在这次世预赛中意外地被淘汰出局，无缘俄罗斯世界杯。

而为了举办一届令世界瞩目的足坛盛事，截至2017年底，俄罗斯政府共计投入了6340亿卢布，2018年计划再投入440亿卢布，按2013年到2017年的平均汇率计算达132亿美元，堪称“史上最烧钱的世界杯”。

在莫斯科、圣彼得堡、喀山、下诺夫哥罗德和叶卡捷琳堡等11座赛事举办城市，俄罗斯实施了改建或兴建包括场馆、机场、酒店、电视转播中心在内的218个项目。

那么，美国和意大利等的“缺席”究竟会给这届投入巨大的世界杯带来哪些影响呢？

预计带来10亿欧元收视损失?

在足球方面，尽管美国队不是强队，但作为经济第一大国，足球人口基数也不少，无缘世界杯，定会让转播收视率大跌。

据华尔街日报报道，21世纪福斯旗下的Fox Sports花了两亿美元购买2018年世界杯美国英语转播权。15.6亿元在美国世界杯转播费来说是大数目，亦是该公司有史以来最大的节目制作项目。

公司计划，在多个电视网络及数码平台上，播出超过350小时的世界杯赛事及节目，仅仅是莫斯科红场的设施及报道预算，就已经高达数千万美元。

这是自1986年以来，世界杯决赛圈首次没有“美国队”的身影，也令准备巨额转播赛事的21世纪福斯大失预算，将面临最高达到2000万美元的损失。

随着美国队出局的消息传出之后，这些投资都有可能收不回成本。据广告买家称，21世纪福斯收视可能下滑，销售广告亦会变得困难，因为公司难以保证有足够收视率。

此外，据GOAL报道，福克斯花费了4亿美元击败ESPN夺得2015-2022年世界杯在英语国家的转播权，其中就包括了2018年和2022年男足世界杯。

由于美国队从世预赛出局，2018年世界杯在美国本土的收视率无疑会大受影响。福克斯的损失预计将在1000万到2000万美元间。

再来看意大利。据国际足联统计，但意大利职业球员注册数量为106.294万人，列欧洲第4，前三是法国174.4071万人，英格兰185.2374万，德国222.0234万。虽然意大利领土面积不大，但职业足球群众基础、基数都很高。

据GOAL报道，意大利无缘俄罗斯世界杯，将给本国带来约10亿欧元的经济损失。前意大利奥委会主席弗朗科-卡拉罗披露了这一惊人的数字。

“大概在5亿至6亿欧元，而且我们得看看是指直接还是间接损失。如果两种都算上，可能会超过10亿欧元，肯定会超过的。”

卡拉罗表示，在2020年欧洲杯预选赛之前，意大利将不会参加任何正式比赛，这也就意味着友谊赛也会丧失一部分吸引力和吸金力，包括赞助和电视转播。

2016欧洲杯，意大利比赛的电视观众累积22亿人次，总计被收看超过5000小时，而意大利赞助商累计有270小时的电视曝光率。

《罗马体育报》分析称，意大利无缘俄罗斯，世界杯在亚平宁的电视转播收入也直降50%。对国际足联来说，意大利的出局是一笔金钱损失，在上届世界杯中，国际足联从意大利国家电视和天空电视获得的意大利市场电视版权收入大约为1.8亿欧元。

而如果世界杯没有意大利的话，进账的数字则很难超过8000万欧元“。

奖金、赞助损失或超上亿美元

“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”

财经作家吴晓波把世界杯足球和经济的共生关系形象而贴切的描绘了出来。

日前，国际足联委员会在印度加尔各答进行的会议上通过一项表决，2018俄罗斯世界杯的总奖金额度将达到7.91亿美元，比2014年世界杯高出了40%。其中4亿美元将用于奖励32支参赛队伍。

冠军得主将获得3800万美元，亚军2800万美元，季军2400万美元。小组赛没出线球队的最低奖金也达到了800万美元。

此外，每支参赛队伍将获得150万美元的资金作为前期准备费用，也就是说2018俄罗斯世界杯的每支参赛球队至少拥有950万美元，而获得冠军的队伍则是能拿到3950万美元的奖金。

因此，美国和意大利的出局，在参赛奖金上将至少损失800万美元以上。

而在商业赞助方面，两队的出局又将带来多大损失？

美国21世纪福斯表示，美国队未能晋级世界杯决赛中，公司的电视观众将会减少，连带影响广告客户的兴趣。

对于美国足协USSF（United States Soccer Federation）来说，他们最先失去的是来自国际足联（FIFA）对世界杯各参赛国125万美金的补助。

由于没有获得参赛资格，USSF也将失去世界杯前热身赛的门票和转播收入。

据Form 990缴税记录的数据，美国足协在2015年从赞助、电视转播、执照、版权等领域共收入4970万美元，这个数字比2014年增长了1000万美元左右；国家队比赛收入为6110万美元，比2014年增加180万；会员费用收入1010万美元；收受捐赠270万美元；足球学校和训练营收入120万美元，总计约1.2亿美元。

参加世界杯一定程度上会令USSF在新周期赞助合同谈判中占据主动，而现在，他们失去了这个机会。

而相比美国，意大利在赞助方面的损失又有多少？

彭博智库分析师Chen Grazutis 认为，因为意大利缺席世界杯，球衣赞助商彪马的损失在个人球衣售卖上或损失140万美元：“一件球衣80-90美金，那么总的零售损失或将超过140万美元。”

据澎湃新闻报道，从赞助方面上看，意大利足协目前各种赞助总额5700万欧元，世界杯出局首先将损失130万欧元，这是赞助商和足协合同里规定的与世界杯出线挂钩奖金；

其次，失去了意大利入围世界杯后再敲定的60万欧元赞助合同；

最后，失去200万欧元进了世界杯才来赞助的意向伙伴。

也就是说，意大利在赞助方面损失达390万欧元，加上世界杯决赛阶段最低奖金950万美元（约800万欧元），总共损失接近1200万欧元。

据商业报纸《24小时太阳报》的估算，意大利比赛期间的电视广告销售以及赞助收入的损失大概在1亿欧元（1.2亿美元）。

世界杯中的“中国身影”

又是一个四年，中国足球队再次无缘世界杯决赛圈，与此形成鲜明对照的是，“中国制造”和“中国品牌”已形成令人侧目的强大矩阵，顶着世界杯合作伙伴等一系列耀眼光环笑傲全球。

中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达8.35亿美元，远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

而今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据5席，包括万达、VIVO、蒙牛、海信和雅迪，创下中国企业赞助世界杯的新高。但具体会不会因为上面的一些变数遭受一定损失，还有待时间检验。

但不管怎么说，对谋求重塑声誉的国际足联来说，中国公司及时补位，无异于雪中送炭。

对中国企业而言，他们渴望通过世界杯的聚集效应放大自身的品牌价值，借势迈向商业征途上的星辰大海，同时兑现叠加了“足球梦”“复兴梦”“中国梦”的雄心壮志。

回到2010年，那个叫“瓦瓦祖啦”的塑料喇叭响彻南非，名为“普天同庆”的官方用球随着决赛主裁韦伯的终场哨声，完成了其南非世界杯64场比赛的光荣使命。

同国旗、假发、墨镜、望远镜一样，这些标着“中国制造”的商品源源不断地由中国发往南非以及世界各地。

据当时义乌海关统计，受南非世界杯带动，当地体育用品的月度出口额连续半年超过了1000万美元，2010年前五个月的出口额同比增长了110%。

这是中国成长为“世界工厂”的一个缩影，在之前2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯，类似的全球产业趋势已经水到渠成。

与过去几届不同的是，在上届巴西世界杯筹备和举行期间，“中国制造”已不仅限于新一代加油神器“卡西罗拉”、官方用球“桑巴荣耀”以及吉祥物“弗莱古”，在主要赛场城市的基建和交通项目中，都有中国企业的身影。

据报道，由湖南南车时代电动汽车公司研制的首批油电混合新能源公交客车，在巴西世界杯主办城市之一帕拉纳州首府库里蒂巴市上线运营，在世界杯比赛期间担负繁忙的机场至市区的公共交通运输任务。

在巴西首都巴西利亚的世界杯国家体育场和位于西部城市库亚巴的潘塔纳尔世界杯体育场改建工程中，主导施工的是来自三一重工的起重机。

此外，有九个巴西世界杯比赛球场的安检设备由中国同方威视公司提供，数量接近600台；九座场馆的中央空调来自中国美的……

而到了本届俄罗斯世界杯，中国军团全力出击，在国际足联赞助商方阵中堪称最为强大的一方势力。

国际足联把赞助商分为三个级别，即“全球合作伙伴”“世界杯赞助商”和经过调整的“世界杯区域支持伙伴”。

万达集团与可口可乐、维萨卡、阿迪达斯、现代汽车等七家企业成为“全球合作伙伴”，蒙牛、VIVO和海信，与麦当劳、百威啤酒一道成为“世界杯赞助商”，生产电动车的雅迪集团是区域支持伙伴之一。

6月8日，经营商务正装的帝牌集团搭上“末班车”，成为2018FIFA世界杯官方区域支持伙伴。在世界杯历史上，除了比赛用球、球衣、装备、吉祥物及各种周边纪念品外，自此又多了一项“中国制造”——帝牌以入选2018年FIFA世界杯的32国家国旗配色为创意，定制了32条具有“世界杯风情”的领带。

英国《卫报》的一篇文章说，今年夏天去看世界杯的球迷们，将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。

如今，西方公司对赞助俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯缺乏兴趣，而国际足联需要新的金主，中国公司发现了机会，找到性价比较高的方法，将自己的品牌展示给数十亿全球观众。

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