财经刘政_刘政博士
新京报贝壳财经讯(记者张晓翀)7月14日紫光园集团总裁刘政在2023新京报贝壳财经夏季峰会上表示,经济复苏后,烟火气回归,消费群体的习惯发生了从线下到线上的重点改变,这也是消费趋势的重大改变。
紫光园集团总裁刘政
刘政指出,报复消费回归到理性消费,不是花少钱降低品质,而是花少钱提升品质或者保持高品质,价格只是高品质前提下价值的一部分。
提到烟火气,烟火气、人情味、有温度,他表示,紫光园宁要无知的热情,不要专业的冷漠,要靠温度、热度贴近百姓生活,紫光园的定位就是惠民,为北京的烟火气贡献最大的力量,归根到底紫光园要脚踏实地的在未来在北京做出极致的性价比。
他认为,当今的时代媒体可以盘活一个城市,对于企业来说有三个点。第一是挖掘,通过平台的算法给餐饮商家挖掘出优质经营者,这是最至关重要的,把优质经营者推送给喜爱的顾客,有需求的顾客。
所以经营者通过数据,通过抖音平台,加大了数据化升级以及数据的抓取,了解市场的需求和自身的优势,了解顾客的需求,然后三者叠加量身订做,发挥企业最大的潜力。
第二是发挥企业的巨大潜力潜能,通过团队做好品质,为顾客带来烟火气,带来高品质。第三是加深客户的印象,通过不断的推送,通过不断的与顾客近距离的触达,带动消费者到门店消费,客户对品牌喜爱程度的加深,对未来的拉新复购起到关键性作用。
刘政表示,紫光园需要平台数据,精准的算法给出精准的需求,做精准的营销,然后做内容、产品和服务,这是紫光园这三年来在线上平台做出的工作。
他透露,上半年紫光园产品在抖音平台曝光1.9亿次,短视频播放量1.39亿次,通过团队不停的直播,紫光园在抖音生活服务一度排名第一。
编辑 宋钰婷
校对 李立军