财经节目马;财经马老师

进入8月，里约奥运成为了全世界关注的焦点，而围绕里约奥运热点话题开展的传统或新媒体节目开始不断推出。这其中不乏财经类媒体节目进行节目形式突破与特色创新企图紧跟热点话题形成围观效应。比如上周腾讯视频联合约珥传媒推出的一档财经类直播节目“哎哟马呀”成为财经类节目的探索模式，该档节目8月6日晚7点播出，两个小时的直播时间自发引起了近2万人的关注，占据同时段财经类直播节目的首席位置。

从制片方约珥传媒了解到财经类节目的轻财经化、节目形式的综艺化和新潮的播出形式更适合当下受众的收听习惯。而传统的严肃财经主持能够更轻松，贴近生活化的播出，更能够引起受众的好奇和缩减其距离感，从而达成围观效果。

嘉宾类型的多元化搭配

节目告别了传统财经节目专家或主持加专家的单方和两房格局，节目的主持及嘉宾搭配更为多元化。节目除传统的财经主持人马红漫之外，同时引入了红型主播游戏解说张立蓁，在嘉宾配置上配合节目主题搭配了前奥运会跳水冠军彭勃，体育评论名嘴刘鹏，巴西通安信地板CEO卢伟光，此外就财经观察角度邀请了富望金控梅州评。

奥运话题性人员配置更为完善，而对于游戏解说的配置，让节目更具亲民特质，同时也能够带来更多围观流量。而据节目制片方介绍，节目定名为“哎哟马呀”本身注定是一档极具网络传播特性的节目，节目前期设定即根据网络传播特性来制定。

节目形式综艺化探索

严格来讲，“哎哟马呀”并不局限于财经类话题，更多的是通过生活化、娱乐化的话题吸引受众兴趣，然后将深层次的财经内容埋藏于节目话题之中。这样做的目的一方面增加受众粘性，另一方面让内容不枯燥，将原来对财经题材兴趣不大的受众也能纳入自己的受众群体之中。

所以“哎哟马呀”节目设置中综艺化的内容更为普遍，比如让精通巴西的安信地板CEO卢伟光现场带领嘉宾跳桑巴舞。与奥运冠军一起探讨奥运村八卦，现场设置许多小型评比比赛让节目不再是传统的“单方或多方会谈”，与观看受众的线上即时性有奖互动……当然财经内容的综艺化探索并不等同与抛弃财经本身的特性，节目最终会回归到用财经视角观察世界事物的层面。

“综艺等能带来欢乐的形式只是我们用于开启财经内容的方式”制片方约珥传媒制片人说。“改变知识的打开方式，让知识不再枯燥乏味，是我们所做节目的初衷，在这方面我们做了许多探索也在培育一批潜质IP，包括我们做的水笔财经、马上胡、树我直言等品牌节目或自媒体都在传递我们这一理念”。