国外房产广告、国外房产广告图片
说到房地产广告,你首先想到的是什么?
“远离闹市喧嚣,尽享静谧人生”还是“东方威尼斯,演绎浪漫风情”?
呵,也太沙雕了吧~今天榜妹就来带你看看国外的房产广告都拍成啥样了!
准备好了吗?视觉的惊艳之旅开始——
1、大卫·霍克尼: 《假日惊情》
(《A Bigger Splash》)
2、大卫·霍克尼: 《泳池》
(《Pool With Two Figures》)
3、彼埃·蒙德里安: 《红,蓝,黄》
(《Composition II in Red, Blue, and black》)
4、亨利·卢梭: 《梦》
(《The Dream》)
5、勒内·马格里特: 《一战》
(《The Great War》)
6、弗里达·卡罗:
《卡萝戴荆棘和蜂鸟项链的自画像》
7、文森特·梵·高: 《阿尔勒的卧室》
(《Bedroom in Arles》)
8、文森特·梵·高: 《麦田群鸦》
(《Wheatfield with Crows》)
9、保罗·高更: 《消遣》
(《Arearea “Joyousness”》)
10、爱杜尔·马奈: 《在女神酒吧》
(《A Bar at the Folies-Bergère》)
11、爱德华·霍普: 《自助餐馆》
(《Automat》)
12、约翰内斯·维米尔:《倒牛奶的女仆》
(《The Milkmaid》)
相信你会说,这哪是房地产广告,分明就是动起来的世界名画嘛!
的确,这支广告的名字就叫做《LIfe Imitate Art》(艺术生活),由埃及地产公司Palm Hills Development制作,用于宣传旗下地产项目Badya,每一帧都在致敬一幅经典名画。你能看出几幅呢?
几十帧画面无缝衔接在一起,使观者得以在第一视角的沉浸式体验中自由穿梭于世界名画间。而这样的地产广告,相比于那些“坐享自然山水”式的口号,显然更能让人产生卷入感,激活内心深处对于诗意栖居的向往,并于烟火生活中重燃久违的仪式感。
这时地产商卖的已经不是房子,而是一份中产阶级的生活方式和精神享受,品牌溢价不言而喻。
向世界名画借灵感或成创意新趋势
放眼近几年的广告中,融入世界名画的例子已不在少数,而且还频出优秀之作。
比如去年抖音开始商业化之初,推出了一支《世界名画抖抖抖抖抖起来了》的H5,就成功刷屏了社交网络。
这支H5采用了极度“反差萌”的方法,将蒙娜丽莎、拿破仑、梵高等画中形象,结合抖音“抖抖抖”的特性,在富有韵律感的GIF图和BGM中,碰撞出非常魔性的声、视和互动效果。
如抖音策划团队所言:“一个年轻的品牌与传统的文化IP的碰触,这种反差产生有趣甚至病毒式传播的内容;这次我们邀请平均年龄在‘几百岁’的世界名画们来玩抖音,让原本躺在博物馆的名画再次在年轻人面前酷炫起来。”
当然,向世界名画借灵感并不意味着照搬,背后还要有“鬼才”般的创意和技术支撑。
张靓颖2016年推出的MV《Dust My Shoulders Off》也曾轰动一时,摘得“泰利奖”(美国电视节目界的“奥斯卡”)等众多大奖,欧美日韩印等地区的媒体都争相报道。其与埃及地产广告有异曲同工之妙,以一镜到底的形式,在3分钟时间内“玩”转13幅名画、1位艺术家、1个新闻事件、1部电影、1间美术馆。
这支片子的导演廖人帅曾在采访中坦言,《Dust My Shoulders Off》的剧本在自己的电脑里呆了4年, 原本是给陶晶莹的,却最终用在了张靓颖的首支“攻美”单曲上,独一无二的创意加上电影级别的制作成本,成就了这支“史上最狂”的MV。
事实上,“二次文艺复兴”已被列入“视觉中国”今年初发布的三大创意趋势之一,指的便是创意人从艺术史中获取灵感,“我们深深感受到这个趋势,越来越多的摄影师从经典艺术中汲取灵感和思路”。
创作型歌手Solange Knowles广受好评的音乐专辑封面“A Seat at the Table”正是从达芬奇名作“蒙娜丽莎的微笑”中找到灵感;说唱歌手Stormzy的专辑“黑帮”的封面则是模仿达芬奇的“最后的晚餐”……
于世界名画中“取一瓢饮”,在创意成为稀缺品的当下,的确不失为一种好方法。但它绝不是简单的重复和黏贴,而是取材于名画但赋予其新生,是古典气质与当代性的巧妙结合,是历史积淀和大胆创意的反差打法,也是亚文化与现代技术的综合应用。