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省城某电子数码馆内，消费者正在挑选耳机。山西经济日报全媒体实习记者宋烨摄

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　　上班路上听电台、闲暇时光听播客……近年来，越来越多的人开始用耳朵“阅读”，靠“听”来获取信息，“耳朵经济”在这个时代颇受消费者的青睐。　　近日发布的《2023年度中国数字阅读报告》显示，2023年，我国数字阅读市场总体营收规模567.02亿元，用户规模已达5.7亿……一组组数据告诉我们，越来越多用户愿意为“耳朵”消费买单。

生活中的“有声”世界

　　“耳朵经济”是指人们用耳朵进行信息消费而引发的经济现象及行为。近年来，随着用户收听习惯的逐渐养成和应用场景的不断丰富，音频市场规模持续扩大，为用户带来了丰富的消费体验。　　“我父王本是当今皇帝，我乃是金枝玉叶驸马妻，本想过府拜寿去……”层次感十足的女声在耳机里响起，娓娓道来的是山西晋剧《打金枝》的故事。音频，是戏迷王琴日常生活的陪伴。　　“与现在流行的短视频相比，音频可以让我边听边做家务。”王琴说，“看短视频需要眼耳并用，而音频，戴上耳机就能随时听。”

“有声”世界消费潜力大

　　王琴给记者算了一笔账：“我是某音频平台的年卡会员，会员价为238元/年，由于我想听的一部有声书需额外付费，又多支付了270元。此外，为了丰富生活，我还购买了168元的茶道研习讲座套餐，目前总共消费676元。”　　像王琴一样的听众并不在少数，娱乐、学习是他们收听音频内容的主要目的。　　音频爱好者李明说：“我除了自己听专辑外，也给孩子买了有声读物作品，加上打赏主播的费用，今年一共花了近千元。”　　调研数据显示，在蜻蜓、喜马拉雅、荔枝等音频平台上，大约有74.1%的用户有过付费订阅经历，35.4%的用户选择长期付费订阅，年均付费金额达174.3元/人，为平台提供了盈利增长点。　　除了会员收费，直播带货、用户打赏、连麦等形式也让音频平台有了更广阔的发展空间。

“有声”世界发展多元

　　记者了解到，富有特色的文化内容是音频平台的发展重点，消费场景的创新也为“耳朵经济”加速发展提供了新契机。　　例如，在蜻蜓FM平台，“倾听山西”栏目收获了一大批粉丝。该栏目涵盖了经典晋剧、山西美食、文化历史等多个板块。截至5月10日，栏目中晋剧经典唱段合集的收藏量超过1万次，山西美食收藏量约5847次。　　在喜马拉雅平台，“读者”“蒙曼讲红楼”“洞见”等人文国学类栏目总播放量常年位居前三。　　此外，记者在采访中还发现，随着音频平台不断“破圈”，智能音箱、蓝牙耳机等终端设备的换代速度也越来越快，销售量大增。调研数据显示，六成受访者使用超过两种设备收听音频，车载音频、智能手表、电脑、平板等音频收听设备的使用量呈递增趋势。　　有声阅读形式多样，AI生成灵活多变，终端设备更新迭代……种种创新产品如雨后春笋般涌现，这不仅丰富了用户的消费体验，还催生了智能时代“耳朵经济”新的经济增长点，推动相关产业链的繁荣发展。

山西经济日报全媒体实习记者 宋烨