迪阿股份上半年销售费用7亿元，加大多品类多品牌尝试

据记者刘小菲报道，迪阿股份最近发布了投资者关系活动记录表，提到公司未来计划从钻戒单一品类逐步扩大到基于爱的表达”去涵盖多个品类和品牌。

截至2023年上半年，迪阿股份的销售费用达到6.94亿元，同比增长了4.01%。针对这一现象，投资者提出了疑问，指出当前消费环境不景气，整体流量无论是线上还是线下都很昂贵，迪阿股份为何在销售费用方面持续增加投入？公司在品牌宣传方面如何衡量投入与产出之间的关系？

对于此问题，迪阿股份做出回应表示，上半年销售费用的增加主要是由于去年新开门店的增加，但在下半年，公司将主动进行优化，关闭低潜力、不符合品牌形象以及未达要求的门店。在市场推广方面，公司在品牌方面的投入费用基本上会保持与往年水平一致，但会逐步优化投入结构。截至2023年6月底，公司门店数量达到676家，增加了124家。

迪阿股份还表示，公司今年积极进行了渠道策略的优化与调整，自四月份开始对员工进行了调整，加强了培训力度，并通过考核机制对部分员工进行了迭代，预计能够在2023年第四季度解决由于快速开店导致的人员不足问题。