报告：中国折叠屏手机市场进入多品牌竞争时代

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近日，全球行业分析机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，中国智能手机品牌正在寻求高质量发展，中国高端智能手机市场仍有增长潜力，折叠屏已经成为国产品牌寻求高端突破的新赛道。

报告指出，中国手机市场由增量市场转向存量博弈。自2017年起，中国智能手机出货量开始下滑，为了应对激烈的市场竞争，头部品牌进一步丰富自身的产品线，线下、线上全面布局，市场份额向头部品牌集中。头部手机品牌逐渐将产品重心转向中高端，并致力于在旗舰领域取得突破，借以提升产品力和品牌力。2022年，头部厂商纷纷进入折叠屏赛道，开启了各自的双旗舰战略。

报告显示，过去的六年，尽管手机市场整体始终处于下降通道，高端智能手机的销量却实现逆势成长。2018年，中国超越欧洲成为全球第二大高端智能手机市场，销量在2021年一度突破8000万部，2017至2022期间年复合增长率达到了9.8%。

2022年，中国高端手机销量占到整体市场的26%以上。在市场整体回暖和折叠屏需求加速增长的预期下，报告预计，2023年，零售价在4000元人民币以上的智能手机销量将再次来到7500万部以上，该部分市场有望在短期内突破前次高点，并将保持向上、向好的发展势头。

报告称，时至今日，中国高端智能手机市场已发展为全球范围内最活跃和多元化的市场，2022年发布的新旗舰数量超过40款，汇聚了全产业链的最新成果。中国不仅是全球智能手机的制造高地，也是技术创新高地，引领了全球智能手机的技术、产品创新。

“折叠屏已经成为国产品牌寻求高端突破的新赛道。”报告指出，仅在2022年，中国市场上市的折叠屏机型数量就达到了15款，涵盖了从内折叠到外折叠，从左右折叠和上下折叠的不同类型。随着更多国产品牌的加入，折叠屏手机的竞争格局正悄然发生变化，中国折叠屏市场进入多品牌竞争时代。

“当前，头部中国手机品牌均已确立了直板旗舰+折叠屏旗舰的双旗舰策略，借以实现高端突破，并已初见成效。”报告指出，例如，OPPO在中国高端安卓市场的份额逐年扩大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增长了22%。在2023年，随着OPPO Find N2系列和Find X6系列的发布，OPPO“影像+折叠”的双旗舰战略全面落地。

根据Counterpoint数据，2023年第一季度，得益于OPPO Find N2 和 N2 Flip的强劲市场表现，OPPO折叠屏销量同比增长超过300%，以28.4%的份额一跃成为中国折叠屏市场第一。Counterpoint预计Find N2 系列在2023上半年的累计销量将会突破50万部。

Counterpoint称，OPPO已成功跻身中国折叠屏赛道第一阵营，而其他国产品牌如荣耀、vivo也在不断壮大各自的折叠屏阵容，更加多元化的竞争格局和更成熟、更丰富的折叠屏产品将加速中国折叠屏市场的繁荣。报告预计2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，该市场有望将在2024年迎来爆发，并在之后继续保持稳健增长，折叠屏的换机频率将高于市场平均水平。

而随着折叠屏的普及，消费者对下一代折叠屏产品也有了更高的期待，Counterpoint判断轻薄不会继续成为折叠屏竞争的主要赛道。在满足轻薄的基础之上，折叠屏厂商将会大幅提升折叠屏产品的综合能力，包括更强大的影像系统，不弱于直板旗舰的计算和续航能力，以及更加实用、智能的交互体验等。(完)