破解门票壁垒，黄山开辟旅游新赛道

题：破解门票壁垒，黄山开辟旅游新赛道

作者 刘浩

(资料图)

近期，安徽省黄山市的一组4月份“免减优”数据，传递了逐步破解门票壁垒带来的旅游新希望。

所谓“免减优”，指的是包括黄山风景区、西递、宏村等21家景区每周三“免门票开放”；提前预约成功的游客可享受景区门票免费；同时，还推出指定日期限量门票免费、部分景点常态化门票免费等优惠政策。

黄山风景区、西递、宏村等都属于世界级遗产、国内热门景点，在今年4月和5月旅游旺季期间，率先打出“免减优”的组合拳，无疑表明了黄山市想逐步破解门票经济的决心。

从黄山市21处收费景区看，在推出“免减优”活动情况下，4月份日均接待量环比2023年一季度增幅达到89.46%，高于正常年份增幅(39.1%)50个百分点，带来增量约45.96万人，带来直接增量消费28081万元、拉动消费约19.66亿元。

从景区门票看，21家景区门票收入1.1亿元，较2019年下降了13.28%，活动带来门票减收7056万元。

实际上，破除门票依赖会有短时的收入缩减，但是对于与景区关联的交通、餐饮、住宿、购物等产业来说却有长效提高。

有关监测数据显示，黄山市4月份15家限上餐饮企业营业额1534.84万元，同比增长284.76%；15家限上住宿企业4331.11万元，同比增长890.96%。4家重点成品油企业销售额1.64亿元，同比增长12.33%。

5月1日以来，过夜人数同比增长712%。尤为突出的是，齐云山实行景镇融合“免门票”优惠，溢出效应凸显。

由此可见，牺牲门票换来的是旅游关联的全业态住宿、餐饮等行业的“井喷式”暴涨。

门票免费后的城市收入不降反升，有力地印证了这种旅游发展模式的合理性、有益性，印证了破除门票依赖的必要性。

黄山市因山而得名、以旅游立市，自然风光冠绝天下。徽州文化博大精深，旅游资源闻名世界。境内不可复制的历史遗存众多，被誉为天然的博物馆。

安徽省“十四五”旅游业发展规划明确指出，将黄山打造成为引领安徽旅游走向国际、实现全省旅游产业国际化发展和建设安徽国际知名旅游目的地的桥头堡。

在旅游业发展起步阶段，门票经济一度良好地推动黄山市社会、经济发展，随着旅游业的升级迭代，人们对高质量的旅游需求增加，门票经济却成为制约旅游关联业态的壁垒。

在舍与得之间，黄山市委、市政府果断选择了“舍”。逐步拆除门票藩篱，破解门票壁垒，让利予民，开辟了一条新的旅游赛道。

上周，黄山市文旅局发布6月份的“免减优”消息。作为国家重点旅游城市，黄山市通过实现“免减优促销费”政策，逐步进入精细化、精致化、精彩化、品质化新旅游时代。

目前，黄山正举全市之力锚定目标，以国际视野和全球眼光推动发展，以黄山和徽州两个顶流IP破冰出圈，倾力打造山水人文、创意创新、开放枢纽、青春活力、美丽幸福“五个之城”，走出一条具有黄山特色的高质量发展的国际化之路。(完)