太平品牌的大情怀：以人民为中心传播保险理念 创办标志性刊物《保险界》

一段太平品牌的历史，就是一部中国民族保险发展史的缩影。逐本溯源，早期的太平品牌主动将自身发展与国家复兴紧密相连，积极服务国家建设;牢固树立以人民为中心的发展思想，向全社会传播保险理念;坚持服务好海内外客户，兼顾统筹境内境外“两个市场”、“两种资源”;凭借保障优势服务抗战一线，为实现民族独立、繁荣富强而奋斗，以“为万世开太平”的大境界，与客户、伙伴及社会公众携手实现“共享太平”的美好愿景。

1935年10月10日，一份向普罗大众传播保险理念、促进保险业学术交流的刊物《太安丰保险界》创刊了。这份刊物是由太平保险公司旗下太安丰总经理处发行的半月刊，也是民国保险界唯一一份公开发行的定期刊物。

太平保险公司总经理周作民在发刊词中表示，经营保险就像服务社会百姓，千头万绪，绝不是件容易的事。除了将太平、安平、丰盛三家保险公司合为一家，以便集中力量发展业务之外，还希望发行一本刊物，能够借此与同行相互切磋、共同探讨。这段发刊词，一语道破了创刊的初衷。

《太安丰保险界》为大32开本，每期16页，栏目包括《调查》、《保险论坛》、《短评》、《研究》等大栏目，还穿插有《保险情报》、《国内外半月大事记》等小栏目。其中，《保险论坛》和《研究》两栏目占据较大篇幅。

《太安丰保险界》的刊行和内容编排暗示了当时复杂的社会环境。1931年，九一八事变爆发，东北大部沦为日本殖民地。中国大地列强环伺，目之所及皆是断壁残垣，民不聊生。但也正因如此，老百姓迫切需要一种“被保护”起来的感觉。就在创刊前一年的4月，太平保险正式去掉“水火”二字添设人寿保险部，销售包括“两全险”、“婚假险”、“子女教育年金”等非常适合老百姓生活需求的产品，并提供医务室体检、团体保险上门投保等多种可谓业内“独一份儿”的服务，加上《太安丰保险界》的宣传造势，给了横行无阻的洋商保险公司有力一击，让中国的老百姓听到了民族保险企业的声音，也让公司品牌迅速红遍大江南北。

(太平人寿发表在《保险界》上的宣传广告)

1939年1月1日，《太安丰保险界》扩充篇幅、增加材料，去掉了“太安丰”三字，正式更名为《保险界》。就在更名前的数月，太平保险将人寿保险部改组成太平人寿保险股份有限公司，专营人寿保险业务，并在此后发布的广告画面中，宣扬“唯有人寿保险可以解决人生的问题”。

(《保险界》刊物图样;左下角为孔祥熙为《保险界》刊物出版题词)

《保险界》更名当天，公司总经理协理王伯衡曾发文表示，自刊物出版以来，“备荷各界赞许，良为深幸。能在战云迷漫之秋继续发行，诚为难能可贵已。”王伯衡认为，更名的目的是“变一家之言为中国全体保险业所有并发扬光大”，因而将栏目调整为《保险论坛》、《情报》(包括《国内保险情报》和《海外保险消息》)、《判例》等，内容更具学术深度。

1941年底太平洋战争爆发，《保险界》被迫停办。能够连续刊行7年之久，太平保险积极传播保险理念的大情怀跃然纸上。通过向老百姓普及正确的保险价值观，提供优质的保险服务，太平保险牢固树立以人民为中心的发展思路，营造出共建共享的行业风气，促进了公司的经营发展，使行业整体水平进一步提高，让亿万客户享有健康、安全、富裕的太平生活。

本系列文章历史顾问：上海复旦大学历史学系赵兰亮教授

特别鸣谢：太平人寿宁波分公司王小锋老师为本文提供史料素材

本文参考文献：

①赵兰亮：《近代上海保险市场研究》，复旦大学出版社，2003年第一版。

②中国太平保险集团有限责任公司、上海社会科学院：《中国太平发展简史》，中国金融出版社，2015年第一版。

③《中国保险史》，中国金融出版社，1998年。