旅游“双11”线上线下融合愈加明显

相比往年“双11”，刚刚被国家旅游局约谈和点名批评的各大旅游企业，一致表态抵制不合理低价游，为今年的“双11”产品品质获取一定保障。此外，主题公园、景区、航空公司、酒店等线下资源方，也开始通过飞猪、OTA平台或者自家官方渠道，加入到这场促销战中，线上线下融合愈加明显。

OTA促销产品质量提升

从各家OTA的宣传内容看，今年“双11”的打折力度更大。在10月底，微信就被流传出来的“阿里旅行‘双11’爆款清单最终版”刷屏，产品内容涵盖机票、酒店、当地游、跟团游、租车、景区等多方面，目的地涉及芬兰、日本、马尔代夫、新西兰、美国、迪拜等全球多个国家。

同程旅游采取线上线下联动的方式，将优质产品与会员紧密结合，并通过视频直播的模式实时为用户介绍产品和促销活动，还特别推出百旅会特别专区，提供面向老年人品质旅游首发爆款产品。途牛则在10月16日就启动了各种优惠，大促首日便吸引了264万人参与，进入11月途牛盘点了数十条高性价比“牛货”，促销价全部五折起。携程宣布“豪撒11亿旅游红包，全场3折起”，推出折扣力度较高的欧美和海岛长线。

在进行促销的同时，各大OTA都非常注重审核线路内容和价格，严防不合理低价游产品鱼目混珠，来保证游客的合法权益。因此，今年促销线路的品质相比往年更有保障。

线下资源方加入

另一方面，更多线下旅行社和资源方也参与到这场狂欢中。香港快运航空在“双11”推出3万张111元的特惠机票，活动涵盖大部分航线，以及新航点越南芽庄、台湾花莲和泰国清莱;埃及航空的促销活动中，从中国始发的公务舱和经济舱均可享受30%折扣;中国南方航空在11月11日至13日推出机票秒杀活动，国内往返富国岛90元起。

长隆集团“双11”开启门票和酒店的促销，其官方微信的推广内容中显示，第三届中国国际马戏节门票最低至2.5折，旗下酒店、乐园全面加入促销活动。上海迪士尼也要加入“双11”，“畅游季卡”将在飞猪“双11”期间独家特惠开售。专注于周边游的“一块去”也在飞猪上积极部署“双11”大促，八家线下门店提前数月开始筹备独家精品产品，整合上下游渠道资源，提供多种主题的周边游套餐外。

据了解，广之旅、广东中旅、南湖国旅等传统大旅行社都积极备战。从广之旅在飞猪开设的旗舰店可以看到，广之旅推出了每日抢购、定金膨胀、爆款专区等多个活动，部分线路甚至低至5折。

此次“双11”的显著的特点是，线下旅行社和资源方大多选择飞猪或自身渠道作为促销平台，与OTA抢夺客源。在这场促销战中，优势朝飞猪方向倾斜。对于消费者而言，旅行仍然不是冲动消费，预定产品过程中还是要看清产品内容，注意航班时间、酒店住宿标准、自费项目等，要与旅游企业签订旅游合同并注意留存证据，如在“双11”后遇到旅游企业履约出现问题可积极维权，保护自己的合法权益。