白雪公主住“中国式“城堡 专家:上海迪士尼5年后盈利

原标题：白雪公主将住“中国式”城堡 专家估上海迪士尼五年后盈利

从空中俯瞰上海迪士尼在建工地。

晶彩奇航。

小飞侠天空奇遇。

奇幻童话城堡。

近日，上海迪士尼乐园项目主管部门表示，乐园计划在2016年6月开幕。这一娱乐界“巨兽”再次吸引了全世界的目光——中国内地首家、全球第六家迪士尼乐园，面积和投资规模相当庞大，它会有哪些让人“不得不去”的理由，又会给中国带来什么？

本报记者近日专程探营正在建设中的“上海迪士尼乐园”，让您先睹为快。

　　文/图 本报驻上海记者贺涵甫

“奇幻城堡”结构封顶、设计师们纷纷推出自己的创意理念、位于上海金融中心陆家嘴的内地首家迪士尼主题零售旗舰店开业。所有的一切都预示着，距离上海迪士尼乐园揭幕的脚步越来越近了。

“装修”城堡：

“每块砖要人工上色8遍”

记者仔细观察了已经建成的城堡金顶，镂空的花纹图案里包含了牡丹、祥云、莲花等各种中国元素，出现在金顶之上。“奇幻城堡”项目外籍创意总监鲁雅丽表示，上海迪士尼乐园在突出原汁原味迪士尼味道的同时，还会注入许多“中国风”。“就比如你看到的这个金顶，就是纯正的中国概念。”

据了解，和其他的国内大型游乐项目建设相比，在上海迪士尼乐园项目的建设过程中，美方的监管要求异常严格。

在“奇幻城堡”的一侧，记者看到有工人正在给用于安装在城堡外立面的砖块上色。城堡“外部色彩”项目负责人表示，每块用于外立面装饰的砖块都需要上色8遍，“颜色是一层层手工叠加上去的，这能让城堡在各种灯光的映衬下色彩感更加丰富，视觉感更加完美”。

专家预估

收回投资至少需5~10年

复旦大学旅游管理专业教授夏林根曾对海外已建成的所有迪士尼乐园做过统计——美国加州、奥兰多和日本东京迪士尼乐园属于获得较大成功的，以加州为例，迄今为止已经有超过5.5亿人次游客入园游玩；而法国巴黎、中国香港的迪士尼乐园经营情况一直不十分理想。以巴黎迪士尼为例，公开资料显示，法国巴黎迪士尼乐园一直惨淡经营，1992年开业后一直亏损，熬到1995年才获得微利，之后又陷入亏损，直到2007年才又扭亏，目前只有微利。

根据业界预测和公开数据，上海迪士尼乐园每年有望迎接1500万~2000万人次，稍逊于每年3000万人次的东京迪士尼。夏林根告诉记者，游客对乐园的最终评价，不仅仅是“好不好玩”，还有一种文化认同，“如果家长认为孩子在乐园游玩的同时得到某种文化熏陶和良好教育，自然乐意为此埋单”。

对于乐园未来的盈利前景，曾参与上海迪士尼项目引进和方案规划的夏林根预计，乐园要真正实现盈利，至少要5年以后。“5年之内收回投资成本是不可能的。据我们预测，上海收回第一期的投资至少需要5~10年的时间。”夏林根透露，除了迪士尼乐园项目本身投资之外，项目周边基础设施等配套的总投资为45亿元。

未来无论从上海市区还是两大航空港，都有地铁可以直达或换乘至“迪士尼乐园站”。

预测票价约500元

设计2030年容3000万人次

上海迪士尼将于2016年6月16日正式开门迎客。

经济学家估计，迪士尼项目将为上海带来至少336亿元的经济增量，相当于2013年上海GDP总量的1.6%。

从空中俯瞰，可以看到园区中的城堡、中心湖、矿山轨道等标志性建筑基本轮廓已经显现，部分建筑已经有工作人员入驻进行内部施工。据了解，在上海迪士尼一期开园后，或将继续进行乐园二期和三期的扩建，主要是在规划7平方公里剩余的3.1平方公里土地上兴建。预计到2030年要满足3000万人次的设计容量。

而在票价方面，虽然迪士尼方面还没给出具体的票务方案，但参照迪士尼海外票务可以发现，美国洛杉矶迪士尼乐园一日票为99美元、奥兰多迪士尼乐园一日票为134美元、日本东京迪士尼乐园一日票为6900日元(约合59美元)、法国巴黎迪士尼乐园一日票44欧元(约合48美元)，中国香港迪士尼乐园一日票为499港元(约合64美元)，上海迪士尼票价约500元。

“暗战”香港迪士尼？

“差异化竞争可共存”

从上海迪士尼项目上马的第一天起，与香港迪士尼的对比几乎就像一部“暗战”一样，是其永远绕不开的话题。

对比香港迪士尼，上海迪士尼在占地面积、投资规模以及人口基数等多方面更具优势。其中，占地面积约为香港的3倍，投资规模约为香港的10 倍，本地人口基数约为香港的3倍。作为全球第六座、中国内地首座迪士尼乐园，上海迪士尼乐园拥有一座“神奇王国”类型的迪士尼主题乐园、两个主题酒店和零售、餐饮、娱乐、停车场等配套设施。

在占地面积方面，上海迪士尼7万平方公里的设计面积比香港和东京的要大，跟巴黎的差不多，但比美国奥兰多的要小。夏林根表示，上海迪士尼的主要客源地还是大陆的长三角地区，这里也是目前内地经济最为发达的地区。这确实会对香港迪士尼产生影响。内地其他地区的游客则会多一项选择，“不过如果考虑到交通成本与便捷程度，对内地游客来说，上海的优势比较明显”。

数据显示，2014年超过六千万名旅客到访香港，但2015年访港旅客较前年微跌2.5%，当中内地旅客跌幅最大。

香港旅游主管部门也透露，上海迪士尼开幕，料将抢去长三角的内地旅客，“香港特区政府必须加快与美国迪士尼商讨落实兴建香港第二期迪士尼乐园，若对方无意欲兴建，港府应将预留的土地改作其他旅游发展项目，以加强香港旅游景点的吸引力。”香港代表旅游界的立法会议员姚思荣对媒体表示。

不过，旅游专家也表示，不必把两者放在完全竞争的角色上去评价，“就算没有上海迪士尼，内地也已经有了欢乐谷、长隆、中华恐龙园等大型游乐综合体。文化附加值、差异化竞争和各自的拳头产品，才是真正吸引游客的法宝”。

姚思荣也表示，相比于内地客，海外游客的数量还是可以保证的，“因为海外旅客到香港交通较便利，且是到香港感受香港独特之处，并非只为前往迪士尼乐园。”

【提前探营梦幻王国】

1.奇幻城堡：

“梦幻乐园”主要分为城堡区、乡村区域以及森林区域。其中最核心的建筑——“奇幻童话城堡”就坐落于园区中央，而它不仅是上海迪士尼乐园中的最高建筑，还是世界上最高、最大、最具互动性的迪士尼城堡。

2.晶彩奇航：

最具中国风的，依然是经典的花木兰和她的宠物龙“木须”。而这一奇幻的游览体验也是上海迪士尼乐园又一全球首发游乐项目。

3.小飞侠天空奇遇

这个经典在上海迪士尼乐园得到了全新升级，全新开发的悬挂式过山车系统将首次得以运用，这项新魔法使飞船可变速并近距离接近每个场景，让故事氛围更加逼真。

4.七个小矮人矿山车

而另一个过山车项目则是大家都熟悉的七个小矮人，在闪耀着宝石光芒的美丽矿洞中，一边工作一边欢唱的七个小矮人将再次与大家见面，每辆矿车都安装有支架状枢轴，可在更换轨道时来回摆动，而这也是适合全家人一起乘坐的过山车项目。