在全明星周末技巧大赛开始前，NBA联盟主席亚当·萧华在全明星赛场欢迎了远道而来的腾讯伙伴，腾讯总裁刘炽平现场从萧华手里接过了一件由其亲笔签名的全明星战袍。在全明星赛之际举行此仪式，显示出了NBA联盟对中国市场，以及与腾讯公司合作的重视。而腾讯也成为中国唯一一个以媒体合作伙伴身份，来到全明星赛球场中央的NBA合作伙伴。

　　就在1月30日，NBA和腾讯一起宣布了双方新合作的达成，双方签署了一份为期五年的合作伙伴协议，自今年7月1日起，腾讯将成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。这是NBA联盟史上达成的最大规模的国际数字媒体合作。

　　有媒体分析，NBA联合了腾讯这样一个拥有海量用户的平台之后，其影响力也势必会得到进一步强化。对腾讯而言，此次登上NBA全明星周末之夜的舞台，则是一个十分显眼的符号，它象征着NBA在中国赛事直播的“腾讯时代”已经到来，同时也展现出腾讯在体育领域构建领先优势的雄心。