娱评：没有好的质量，所有电影营销都是徒劳

光会吆喝可不行

近年来，电影行业对市场营销越来越注重了，除了传统的投放广告之外，还得借助互联网，设话题、做创意，甚至花钱上节目做宣传，形式五花八门，千奇百怪。之所以搞这么多花样，无非就是想让电影在上映之前就能吸引大众眼球，以往传统广告是视觉轰炸，让你不想知道这电影都不行，而现在的互联网营销则将所要传播的内容话题化，让观众不断参与进来，最后将其转化为票房。毋庸置疑，营销已经成为如今电影产业不可缺少的一环，圈内有句话是这样说的：“质量决定你的电影飞多远，而营销则决定你的电影飞多高。”

但无论营销手段如何出位，作为观众来说，看好看的电影，才是最重要的。与其苦思冥想如何用营销手段将观众“骗”进影院，不如老老实实先拍好片子，用诚意打动观众，累积好的作品口碑，形成个人品牌优势，让观众主动选择你的电影，而非每次都是在创作时刻意逢迎，宣传时浮夸造假。因为，吹出来的肥皂泡再美丽，终会在电影接受观众考验时破灭，没有好的质量，所有电影营销都是徒劳，将观众骗进影院一次两次也许不难，但久而久之就会产生信任危机，而在新人辈出的电影圈，观众不会给一个人太多次机会，就像《少年班》的新手导演肖洋被问及对于票房有无压力所说的那样，“我的最低要求就是让大家觉得这电影还行，这样我才有下一次拍片的机会。”（黄岸）