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品牌的魅力

时间:2013-07-01

作者：newsman

来源:随州日报

据《随州日报》1月27日报道：长佳蔬菜种植有限公司的“随州泡泡青”品牌日前喜获殊荣，跻身“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”全国百强之列。
    “泡泡青”本是随州一特色小菜，因其口感好、营养好备受消费者的青睐。近几年，我市长佳蔬菜种植有限公司将这种“小菜”进行了资源整合，注册了商标，实行了包装，一下子就提升了产品档次，提高了消费者的认识度，迅速打入北京、上海、武汉等大城市蔬菜市场，使这一不起眼的“小菜”，成为城里人爱吃的“香饽饽”。
    随州是一个农业大市，农产品丰富，开发潜力大。然而，许多农民兄弟在农产品丰收的喜悦之后，却不得不面对产品销售无路的困惑。这除了有些产品不适销对路外，很大程度上是因为没有响亮的牌子。譬如大米，我们缺乏像荆州的“福娃”、荆门“桥米”那样的品牌，同样的大米，价格却相差甚远。相比之下，我们随州这些“养在深闺人未识”的产品，即使能销售出去，也只能赚点劳力费，依然逃脱不了“萝卜白菜、装筐就卖”的命运，最终是农民增产不增收，出工出力没效益。
    如今，品牌的价值已经被越来越多的人所认识，当企业通过某种形式在消费者心中建立一定的品牌形象后，消费者自然对特定的品牌产生价格预期。就“随州泡泡青”而言，在本地一公斤只卖三四元，而通过包装宣传，在大城市就可以卖到十七八元，这就是品牌的魅力！因此，打响农产品的品牌战，掌握农产品销售的主动权，是市场对农民提出的新考验；增强品牌意识，学会品牌塑造也成为新时期农民必须具备的新素质。同样，我们的企业家也要积极打造品牌，为随州农产品深加工注入新的活力。只有这样，才能使随州农产品提档升级，形成自己的品牌优势，走出随州，走出国门。

【责任编辑：琦琦】

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