微博淘宝发布，这是阿里巴巴与新浪微博合作以来的第一款实质性产品。不可否认，它给用户、商家在购物体验上都带来了改善。但产品本身只有“五分熟”，数据挖掘层面，它有点让外界失望了。

　　微博淘宝版上线

　　两品牌微博结局不一

　　一个暂拒使用 粉丝涨了

　　一个率先使用 粉丝降了

　　8月初，阿里巴巴与新浪合作又一款实质性产品面试：微博淘宝版。面对这款产品，第一批测试品牌有着不同态度，品牌A考虑到会伤及品牌，因此微博未参与测试，粉丝涨了;品牌B第一时间响应，通过微博，淘宝店铺获得了不少流量，但微博粉丝却降了。

　　品牌A：

　　怕伤及品牌用户 不考虑使用

　　8月1日，微博淘宝版发布当天，阿里携手新浪宣布第一批测试用户名单，并把他们的名字写在一张华丽的PPT上：百草味、新农哥、蓁蓁等。目前，微博淘宝版只针对淘宝网，暂不向天猫开放。

　　8月5日凌晨，测试名单中一些品牌开始高调运营“微博店铺”，还有一批品牌的微博则无动于衷。品牌A微博负责人小阳(化名)告诉记者，当时他们对此事(在测试名单中)并不知情。当天晚上，小阳发现自己的品牌出现在大V号微博中，并被网友大肆转发。“我当时就蒙了，不知道是怎么回事儿。”百度了许久，小阳才弄明白是个什么情况。他回忆道，大约是两周前，阿里给他们C店店长(淘宝网店长)发去邀请函。后来，该品牌C店店长找到小阳，表示希望能够运营微博淘宝，谈了半天小阳最后没有同意。他的第一感觉是，在微博上涉及销售会伤及品牌与粉丝。“微博淘宝版能带来流量是必然的，但微博归微博，太走营销路线粉丝会流失。”

　　沿用这种思路，记者注意到，小阳所负责微博粉丝量保持微上升趋势：8月6日晚至8月7日清晨，粉丝增加了11人

　　品牌B：

　　第一时间使用 获得流量流失粉丝

　　小阳担心的这种局面，发生在了另一个测试品牌上：百草味。8月5日凌晨，微博淘宝上线，百草味第一时间开通。当日凌晨1点23分，成功卖出第一单。

　　但同样是8月6日晚至8月7日，百草味官微粉丝出现了大量流失。记者注意到，8月6日下午7点左右，其粉丝量为636604人;8月7日11点，粉丝量为635622人。不到20个小时，粉丝流失量达982人。

　　百草味微博负责人向记者表示，自己也意识到了粉丝正在流失，并在做紧张调试。此时，记者注意到百草味明显减少了微博推送频率。

　　撇开粉丝流失外，微博淘宝确实给百草味带去了大量流量。截至首运营日中午12点多，用户通过新浪微博进店已成为第一流量来源，占据总流量的34.8%。

　　对此，业内人士邱龙君认为并不奇怪：“百草味是少数内测店铺，当时又是微博淘宝版上线首日，此数据没有参考价值。两个月后当大家对该产品不新奇时，那才是真实的数据。”

　　产品体验

　　用户账号一键登录 商家后台可直控微博

　　微博淘宝版发布，对用户商家来说是一次全新的购物体验。

　　此前微博也能分享商品，但信息不全，不知道来自什么商家，不知道星级多少，不能辨认真假，也无法知道价格。

　　而记者从百草味发布的坚果食品中，能了解它的产品、卖家名称、店铺星级、价格、销量等信息，并且可以选择去购买。点击购买后，记者能够直接跳转至淘宝页面，无需再次输入淘宝账号。

　　整个过程正是微博淘宝给用户带来的价值：一是双平台账户互通，降低了用户注册登录的成本;二是淘宝商品信息在微博中解析为Card形式。

　　对于卖家来说，它在后台可以使用所有的微博功能(账号互通)，如发微博、私信、求关注等。其中也融入了部分淘宝特色功能：发布宝贝信息、体现店铺认证、结合微博进行数据挖掘。

　　“卖家在淘宝后台可以监控洞察用户的动机，了解商品在微博中的传播状况以及下一步用户意向。”新浪微博商业产品部总经理程昱向媒体分享到。