2013年上半年全国旅游市场相对疲软，团队游客数量下滑明显，在外部经济形势和旅游市场低迷的双重压力下，武当山特区旅游局采取多项措施确保旅游市场逆势上扬，实现了人次和收入的双增长。
据统计，2013年1至6月武当山特区共接待中外游客256万人次，同比增长19%;实现旅游总收入14亿元，同比增长10%，均超过了全年目标任务的半数。上半年武当山特区旅游局积极开拓境内境外市场，通过广告宣传、活动促销、门票优惠、网络营销等多种手段结合有效促进客源市场增长。除了在央视《新闻30分》和《走遍中国》栏目投放旅游主题广告，还首次重磅出击与新华社合作在美国纽约时报广场投放户外LED大屏旅游形象宣传片，与大公报合作在香港虚拟渠道投放户外LED大屏旅游形象宣传片。
武当功夫团还先后走进香港、澳门、厦门和美国纽约华盛顿等地开展旅游促销活动，进一步拓展武当山市场场半径。此外特区着力强化网络营销，先后推出凭高铁票购景区优惠票优惠月、三八节、中国旅游日等节日特惠促销活动，以及武当文化高校行师生体验优惠票等，这些举措有力拉动了目标客源市场，确保了市场稳步增长。
与此同时，武当山特区旅游局重新定位包装了一批旅游产品，形成武当武术健身游、武当道教养生游、武当建筑古迹游、武当问道寻梦游、武当自然风光游等主题产品，并与太极湖水上游一起构成武当山游山玩水的旅游格局，形成全新的武当精华游，受到游客追捧。
